作者：張荻荻，系中山大學馬克思主義學院助理教授

文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線。近日，習近平總書記在給田華等8位藝術家的回信中指出，要“扎根生活沃土，努力創(chuàng)作更多謳歌時代精神、抒發(fā)人民心聲的精品佳作，為繁榮發(fā)展文藝事業(yè)、建設文化強國作出新貢獻”。當前，新一輪信息技術革命浪潮席卷而來，科技迭代催生了文藝在創(chuàng)作、傳播與接受方式上的深刻變革，新大眾文藝這一文化新形態(tài)應運而生。在新征程上，主動順應信息技術潮流，推動新大眾文藝健康有序發(fā)展，是社會主義文藝繁榮發(fā)展的重要支撐，也是建設文化強國的強勁增長極。

一

新大眾文藝極大拓展了傳統(tǒng)文藝邊界，網絡文學、動漫、微短劇等新興形態(tài)蓬勃發(fā)展，文藝創(chuàng)作主體從專業(yè)人員轉向全民參與，“人人皆為藝術家”成為現實。馬克思主義唯物史觀深刻指出，人民是歷史的主體，是創(chuàng)造歷史的根本動力。新大眾文藝恰是這一理念的生動實踐，它深深扎根于人民生活的沃土，始終將人民置于文化創(chuàng)造的主體位置，充分尊重人民首創(chuàng)精神，從而使整個文化創(chuàng)作領域始終涌動著蓬勃的生機與不竭的創(chuàng)造力。

發(fā)展新大眾文藝是滿足人民日益增長的精神文化需求的重要路徑。進入新時代，人民對美好生活的向往不僅體現在物質層面，也體現在精神文化層面。一方面，新大眾文藝提供了多層次、多方面的精神文化產品。它突破傳統(tǒng)文藝的單一化局限，以海量產品精準契合人們個性化、差異化的精神需求。在此基礎上，它以核心文藝作品為根基，衍生出影視、游戲、動漫等泛文藝形態(tài)，構建起體系完備的文化產業(yè)鏈與產業(yè)集群。更借助AI、VR等前沿科技，打造即時性、沉浸式、觸感式體驗，持續(xù)拓展受眾的閱讀與觀賞邊界。另一方面，其強互動性可促進人際交往，營造良好社會氛圍。在網絡平臺，網友通過評論、彈幕進行實時互動，形成興趣共同體，人們在交流中找到共鳴者，更好滿足情緒慰藉與精神需求。新大眾文藝持續(xù)滋養(yǎng)著人民的精神世界，在推動全體人民精神生活共同富裕、促進人的全面發(fā)展中彰顯著重要價值。

發(fā)展新大眾文藝是培育新質生產力的動力來源。新大眾文藝的鮮明特征在于科技賦能，憑借強大傳播力與影響力，已成為文化產業(yè)高質量發(fā)展的著力點。自文藝與科技深度融合以來，大批新興行業(yè)陸續(xù)涌現。如網絡文學，2024年新增作品200萬部，用戶規(guī)模5.75億，一系列高影響力IP帶動了影視、文旅及周邊文創(chuàng)產業(yè)；近年網絡直播打破空間限制，成為展示產品與生活的重要平臺，帶動上下游企業(yè)發(fā)展，也孵化出大批素人創(chuàng)作者；微短劇崛起，2024年市場規(guī)模超500億元，成為新的經濟增長點。國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年全國文化產業(yè)實現營業(yè)收入191423億元，同比增長7.1%；其中，以數字出版，動漫、游戲數字內容服務等為代表的文化新業(yè)態(tài)表現突出，16個行業(yè)小類營收66600億元，同比增長12.4%，持續(xù)擔當增長引擎。新大眾文藝所帶動的產業(yè)集群已成為提振消費、擴大內需、推動高質量發(fā)展的重要支點。

發(fā)展新大眾文藝是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的戰(zhàn)略支點。文藝產品是跨越國界的情感符號，在新技術的賦能下，依托強大的全球傳播網絡，深度融入世界文化產業(yè)格局，成為塑造可信、可愛、可敬中國形象的重要載體。近年來，新大眾文藝出海成果顯著。2024年中國網絡文學海外活躍用戶約2億，市場已從早期以東南亞、北美為核心，擴展至歐洲、日韓、非洲等地區(qū)。現象級游戲《黑神話：悟空》2024年以超過2800萬份的銷量和約90億元人民幣的銷售額，創(chuàng)下國產買斷制游戲新紀錄。新大眾文藝不僅構建了全民共創(chuàng)的文藝生態(tài)新景觀，還在國際傳播中以多樣化視角講述了中國故事、發(fā)出了中國聲音，顯著增強了我國文化軟實力，推動了中華文化影響力的全面提升。

二

作為生產力發(fā)展的產物，新大眾文藝在釋放文化創(chuàng)造力的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，網絡空間的自由屬性易誘發(fā)非理性表達、導致低俗內容滋生，損害良好的文化發(fā)展生態(tài)。其次，創(chuàng)作門檻降低以及復制模仿盛行導致作品質量良莠不齊，快餐式、淺表化創(chuàng)作擠壓了深度表達的空間。最后，算法技術深刻重塑著作品的生產邏輯與評價機制，使創(chuàng)作資源持續(xù)向熱點聚集，創(chuàng)作同質化現象時有發(fā)生。面對科技這把雙刃劍，應堅守以人民為中心的創(chuàng)作原則，通過正向引導、強化監(jiān)管與完善機制等手段，確保新大眾文藝在正確軌道上持續(xù)健康發(fā)展。

強化激勵扶持，構建新大眾文藝發(fā)展體系。進一步加大扶持力度，建立全方位支持體系。在人才培育層面，充分發(fā)揮傳幫帶作用，依托資深及專業(yè)創(chuàng)作者的引領指導，通過“名師工作坊”“創(chuàng)作研修營”等途徑強化專業(yè)培訓，提升草根創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)；建立常態(tài)化培訓體系，在教育培訓中強化價值觀引領，引導創(chuàng)作者扎根人民生活、把握時代脈搏，打造一支“胸中有大義、心里有人民、肩頭有責任、筆下有乾坤”的人才隊伍。在創(chuàng)作激勵層面，設立高層次新大眾文藝創(chuàng)作基金，舉辦特定主題的高級別賽事，引導創(chuàng)作向時代前沿探索、鼓勵藝術創(chuàng)新突破；增設權威獎項、完善榮譽激勵辦法，如設立創(chuàng)作新人獎、年度創(chuàng)作獎等，同步配套創(chuàng)作津貼、稅費減免、孵化空間供給等支持手段，激勵創(chuàng)作出兼具思想深度與藝術高度的優(yōu)秀作品。在價值引導層面，加強新大眾文藝理論研究，鼓勵專業(yè)批評家與社會力量參與評價體系建設，推動相關學科發(fā)展，促進新大眾文藝在理性批評與自我反思中實現高質量成長。

加強監(jiān)督管理，凈化新大眾文藝創(chuàng)作環(huán)境。構建多維度治理體系，著力整治新大眾文藝發(fā)展中的各類亂象。在內容治理維度，壓實平臺主體責任，對違規(guī)賬號和作品依法采取限流、下架、限期整改等措施，定期公布行業(yè)黑名單及典型案例，從源頭阻斷不良信息傳播鏈；同時，組建涵蓋文化、法律、技術領域的專業(yè)審核團隊，強化圖像、音頻、視頻等多模態(tài)內容的審核。在技術治理維度，將算法治理納入平臺監(jiān)管核心指標，通過技術手段確保流量向展現中國氣象、謳歌人民創(chuàng)造的作品傾斜；同步完善區(qū)塊鏈技術支撐的創(chuàng)作溯源系統(tǒng)，實現作品從創(chuàng)作到傳播的全鏈條可追溯，為版權保護和責任認定提供技術保障。在品質提升維度，運用信息技術動態(tài)監(jiān)測創(chuàng)作趨勢，通過技術干預防范人工智能創(chuàng)作的同質化風險，引導創(chuàng)作者深耕時代主題、提升作品思想藝術品質。

完善體制機制，助力新大眾文藝健康發(fā)展。在組織建設層面，加快組建新文藝組織協(xié)會及各藝術門類專業(yè)機構，制定涵蓋創(chuàng)作規(guī)范、傳播準則、人才培養(yǎng)的行業(yè)管理標準，建立跨部門協(xié)作機制，定期開展行業(yè)調研與問題研判，確保行業(yè)發(fā)展在政治方向、價值導向、審美取向方面的一致性。在權益保障層面，創(chuàng)新數字時代版權治理模式，優(yōu)化版權確權流程，特別是厘清人工智能生成內容的權屬界定，細化行為紅線與禁止性條款，設立快速維權通道應對侵權糾紛，對侵權抄襲行為實施嚴厲打擊。在評價改革層面，制定新大眾文藝評價指標體系，設置思想穿透力、藝術創(chuàng)新性、社會美譽度、文化傳承度等維度，在各平臺推行質量綜合評價工程，通過評價導向調整推動行業(yè)發(fā)展從流量至上轉向價值引領。通過上述多維度舉措的協(xié)同發(fā)力，既能在科技賦能的背景下，保障文藝創(chuàng)作充分彰顯人文氣度與社會價值，又能推動新大眾文藝呈現百花齊放的繁榮景象，從而為社會主義文化強國建設持續(xù)注入源源不斷的動力。