作者：劉?君，系廣東省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、廣東省委黨校〔廣東行政學(xué)院〕科學(xué)社會(huì)主義教研部副主任

近年來，以人工智能為代表的新技術(shù)深度應(yīng)用于文化領(lǐng)域，催生出眾多體驗(yàn)式應(yīng)用場景，受到消費(fèi)者熱烈追捧，進(jìn)一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。科技是文化建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力，文化和科技的融合為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力與勢(shì)能。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文化與科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效機(jī)制，用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)改進(jìn)文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，推動(dòng)‘硬件’和‘軟件’全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”以科技賦能文化，推動(dòng)文化與科技融合，是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要內(nèi)容，能夠?yàn)槲幕l(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)夯實(shí)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。

文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開科技賦能，文化和科技的融合為科技在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)起創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的質(zhì)量變革提供了有益探索，為文化創(chuàng)意產(chǎn)出提供新的創(chuàng)作方式和產(chǎn)品形態(tài)，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的組織方式和運(yùn)營方式發(fā)生變化。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要著力攻克產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容匱乏、產(chǎn)業(yè)體系不夠健全、市場要素流通不暢等問題。為此，必須堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，確保文化與科技融合始終沿著正確方向前進(jìn)，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和高校科研院所協(xié)同發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，構(gòu)建“文化+科技”創(chuàng)新生態(tài)圈，提升文化產(chǎn)業(yè)集聚度，促使科技轉(zhuǎn)化為文化企業(yè)創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力，堅(jiān)持打造知識(shí)密集型服務(wù)支撐矩陣，拓展創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的市場化可持續(xù)盈利模式，建立和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，不斷滿足大眾對(duì)高品質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。

打造知識(shí)密集型服務(wù)支撐矩陣，以科技賦能文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作。知識(shí)密集型服務(wù)可以理解為以知識(shí)和技術(shù)創(chuàng)造附加值的服務(wù)。技術(shù)以服務(wù)的形態(tài)廣泛應(yīng)用于各類場景，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供新的手段。深度學(xué)習(xí)模型支撐起一站式多媒體解決方案，實(shí)現(xiàn)“文生圖”到“圖生視頻”的無縫銜接，從而簡化了文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作過程；提供智能建議的多模態(tài)交互界面滿足創(chuàng)作者的特定需求，及時(shí)解決創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作中遇到的問題，使創(chuàng)作者的能力得到增強(qiáng)；人工智能助手輔助生成標(biāo)題、大綱、腳本等基礎(chǔ)創(chuàng)意工作，讓創(chuàng)作者更專注于高水平內(nèi)容創(chuàng)作；智能化客戶調(diào)研平臺(tái)能夠記錄和分析用戶反饋，助力產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化。應(yīng)提高數(shù)字時(shí)代關(guān)鍵技術(shù)和工具的自主性，提升文化產(chǎn)業(yè)新型基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力，加快人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的應(yīng)用，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生物醫(yī)藥、新材料等領(lǐng)域的融合發(fā)展。完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和吸納機(jī)制，建立涵蓋后備人才、深諳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)律的商業(yè)運(yùn)營人才和全球頂尖的高端文化創(chuàng)意人才梯隊(duì)。打造走向國際的精品力作，建立文化創(chuàng)意交流平臺(tái)，推動(dòng)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、游戲等具備比較優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出海。

拓展創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的市場化可持續(xù)盈利模式，提升科技要素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品利潤增長中的作用。傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間通常依靠租賃收入維持運(yùn)營，數(shù)字技術(shù)興起后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間加速向文化資源串接能力更強(qiáng)的文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。這意味著，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間內(nèi)的文化創(chuàng)意企業(yè)集聚度提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)作水平得到增強(qiáng)，文化創(chuàng)意企業(yè)間的交易成本降低，更多元化的運(yùn)營方式應(yīng)運(yùn)而生。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營的政策引導(dǎo)，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利模式。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)建商業(yè)服務(wù)體系，搭建公共技術(shù)平臺(tái)，吸引優(yōu)質(zhì)科技企業(yè)入駐，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供高品質(zhì)物業(yè)管理、專業(yè)培訓(xùn)、活動(dòng)策劃、品牌營銷、托管運(yùn)營等服務(wù)。文化創(chuàng)意企業(yè)圍繞自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)打造在核心技術(shù)、核心產(chǎn)品和核心業(yè)務(wù)等方面的競爭力，不斷開發(fā)新技術(shù)、涉足新領(lǐng)域和推出新產(chǎn)品。搭建電商營銷渠道以降低企業(yè)運(yùn)營成本和風(fēng)險(xiǎn)，多渠道講好品牌故事，積極探索內(nèi)容授權(quán)、會(huì)員制服務(wù)、定制化產(chǎn)品、數(shù)據(jù)服務(wù)等盈利模式。

建立和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，推動(dòng)科技成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能夠激勵(lì)文化創(chuàng)意主體的創(chuàng)新行為，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，提高文化創(chuàng)意服務(wù)的可貿(mào)易性。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)完善數(shù)字技術(shù)條件下文化創(chuàng)意產(chǎn)品的著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)保護(hù)，進(jìn)一步提高專利審查授權(quán)效率，健全專利執(zhí)法保護(hù)機(jī)制，實(shí)施專利轉(zhuǎn)化運(yùn)用專項(xiàng)行動(dòng)等措施。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)進(jìn)行清晰產(chǎn)權(quán)界定，保障文化創(chuàng)意資產(chǎn)的切分、衍生和組合。加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的懲處，保護(hù)文化品牌和馳名商標(biāo)。提高文化企業(yè)運(yùn)用法律手段保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，為企業(yè)內(nèi)部制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)議和保密條款提供專業(yè)協(xié)助。

把握科技發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，不斷滿足大眾需求。信息技術(shù)的飛速發(fā)展為文化藝術(shù)的傳承創(chuàng)新插上了翅膀。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值很大程度上取決于消費(fèi)者的認(rèn)同度，符合消費(fèi)者體驗(yàn)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能得到廣泛接受。應(yīng)充分運(yùn)用新興科技手段，搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)品新型消費(fèi)場景，滿足大眾對(duì)文化產(chǎn)品的個(gè)性化需求，釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)活力。推動(dòng)沉浸式文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)發(fā)展，滿足不同消費(fèi)者需要，在與特定消費(fèi)群體建立情感紐帶的同時(shí)增加產(chǎn)品曝光度。發(fā)展“線上+線下”融合消費(fèi)模式，加強(qiáng)在線話題討論與在地場景體驗(yàn)的平臺(tái)建設(shè)，打造地方特色文化IP。把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資新機(jī)遇，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)融合與載體創(chuàng)新，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專屬金融服務(wù)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品迭代升級(jí)。