楊國才：推進地域文化與旅游深度融合發展

作者：楊國才，系安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員、安慶師范大學教授

【學思踐悟】

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。習近平總書記在安徽考察時強調，“要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業”。文化旅游業是第三產業的重要組成部分，把文化旅游業培育成為支柱產業，不僅可以拉動內需，促進經濟增長，而且能夠創造大量直接和間接的就業機會，幫助改善民生，還可以促進文化傳承與創新，實現經濟效益與文化效益雙贏。

文化旅游業是指通過旅游活動來體驗、了解、學習和欣賞人類創造的物質和精神文化資源的一種產業。它結合了文化和旅游兩個元素，旨在滿足人們對文化和旅游的需求，提升旅游活動的質量和體驗 。實踐中，文化旅游業的繁榮發展，是文化與旅游相互交融、相互促進、相得益彰的過程。在理論層面，探究文化和旅游的互動關系，則需要將其放在特定空間范圍內，也就是區域層面加以討論。我國幅員遼闊，歷史悠久，民族眾多，在不同地區形成了各具特色的地域文化。地域文化不僅是一個地方獨特的文化符號，也是旅游的獨特魅力所在。把文化旅游業打造成為支柱產業，關鍵是要用好地域文化資源，彰顯地域文化價值，賦能旅游業高質量發展。

地域文化是特定區域源遠流長、獨具特色，仍發揮作用的文化傳統，是特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等文明表現。地域文化包括方言、飲食、習俗、民間藝術、建筑風格等，體現一個地區的自然和社會條件，是歷史積淀和多樣文化共存的基礎。地域文化在旅游業中發揮著重要功能。首先， 地域文化可以提升旅游目的地的形象和知名度 。深入挖掘和展示地域文化元素，并將其融入旅游項目的規劃、設計、運營等各個環節，可以有效避免同質化競爭，樹立獨特的品牌形象 。其次，地域文化是旅游的重要資源 。獨特的文化景觀和地方傳統是吸引游客的重要因素。通過挖掘和展示地域文化的獨特魅力，可以豐富旅游產品的內容，提供更加多樣化的旅游體驗，滿足游客對文化認知和探索的需求 。最后， 地域文化能夠促進跨文化交流 。通過旅游這一平臺，不同地域、不同文化背景的人們可以相互交流、了解和尊重彼此的文化，有助于打破地域偏見和刻板印象，增強人們的文化自信心和認同感，促進社會和諧發展。

當下，隨著文化元素不斷注入旅游之中，文化正以其廣泛而深刻的滲透力對區域經濟發展產生巨大影響。這就要求在推進區域文化旅游業高質量發展中，推動地域文化與旅游互融共促，以進一步釋放文化經濟活力。具體而言，應從以下幾個方面著力：

深入發掘地域文化優勢，塑造特色區域品牌形象。區域品牌形象是一個地方內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，反映區域總體風格和特征。獨特的區域品牌形象是重要的無形資產，對于提升區域認知度和區域旅游競爭力具有重要意義。在區域品牌形象生成、建構過程中，地域文化是其靈魂，起著決定性作用。在區域旅游業發展過程中，首先要保護好包括語言、風俗、飲食、服飾、建筑、藝術等在內的地域文化資源，然后加以深入挖掘并從中提煉出地域文化的精華，進而文以化之，將這些特色文化符號和元素融入區域整體形象設計，最后運用新媒介和新技術等現代方式表現出來，使區域獨特品牌形象得以成功塑造和更廣傳播。

找準地域文化與地方旅游產業的契合點，培育文化旅游業新增長點。要深入系統研究地域歷史文化資源與地方旅游產業有效融合的一般規律和作用機理，明晰當地文化元素與相關旅游產業融合發展的總體方略和長遠規劃。在具體操作層面，找到地域歷史文化與當地旅游產業的契合之處，甄別地方具有比較優勢的、能夠與地域文化有機結合的旅游產業，探索兩者耦合的載體、平臺及路徑，進而將文化元素滲透進地方旅游產業的價值鏈，與旅游產業的研發、設計、營銷等環節深度融合，促進地方旅游產業轉型升級。同時，通過對地域歷史文化資源的創意開發和在地轉化，形成完整的文化旅游產業鏈和地域文化旅游產業集聚效應，促進具有競爭優勢的地方特色文化旅游產業發展壯大。

以數字技術為引擎，推動文化旅游業數字化轉型。文化與旅游融合發展是通過一定的技術條件實現的，而數字化正成為推動文化旅游業發展的新引擎。首先，加快文化數字化建設，對地域文化資源和內容進行數字化加工處理，將優秀地域文化資源轉換為可復用、可轉換的資產。其次，廣泛應用互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術，為文化旅游業提供創新思路和實現工具，豐富文化旅游產品創作生產的形式和載體。再次，借由數字化拓寬文化旅游產品傳播消費的渠道和空間，進一步拓展文化旅游業的市場。最后，運用數字技術為文化旅游業市場主體提供更多的應用平臺和豐富的消費場景，不斷催生新產業、新業態、新模式。