作者：彭健，系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副研究員

2023年全國兩會期間，習近平總書記提出：“文化很發(fā)達的地方，經濟照樣走在前面。可以研究一下這里面的人文經濟學。”今年全國兩會期間，習近平總書記強調，“以文化賦能經濟社會發(fā)展”。人文經濟學的提出，揭示了文化與經濟相互促進的規(guī)律，并為新時代文化產業(yè)發(fā)展指明了方向、開辟了空間。

人文經濟學的內涵與要求

人文經濟學首先突出一個“人”字。這個“人”，超越傳統(tǒng)西方經濟學的“理性人”假設，兼具理性與感性，強調道德與精神的力量；超越個人主義的價值取向，強調最廣大人民利益的實現(xiàn)，體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想；把人的全面發(fā)展作為經濟發(fā)展的根本目的與內在動力。人文經濟學中的“文”，不是泛指一般意義上的文化，而是以馬克思主義為指導，堅守中華文化立場，立足當代中國現(xiàn)實并結合當今時代條件，面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。

人文經濟學包括“文化經濟化”和“經濟文化化”兩個面向。“化”字體現(xiàn)互動與轉化，突出文化傳承發(fā)展與經濟高質量發(fā)展之間的相互賦能。“文化經濟化”是文化轉化為經濟形態(tài)，形成文化產品、文化資本，構成文化市場、文化產業(yè)。“經濟文化化”是文化價值在各經濟領域的轉化應用。一方面，文化產業(yè)要素融入各經濟領域，形成文化旅游融合、文化科技融合以及“文化+農業(yè)”“文化+制造業(yè)”“文旅+百業(yè)”等新模式、新業(yè)態(tài)、新經濟；另一方面，文化作為影響因子作用于各經濟領域，影響其發(fā)展理念、運行規(guī)則與生產效率。

人文經濟學凸顯人文精神對經濟發(fā)展的價值引領與原則規(guī)范。以人文精神貫穿經濟活動，人生觀、價值觀、倫理道德觀等成為影響經濟發(fā)展的重要因素，以人文價值賦能科技創(chuàng)新，推動科技向善，實現(xiàn)人文精神和科學精神的和諧統(tǒng)一，追求物質生產與精神生產、物質文明與精神文明的協(xié)調推進。

明確文化產業(yè)發(fā)展的目標任務

實現(xiàn)人民物質生活與精神生活共同富裕是文化產業(yè)發(fā)展的經濟民生目標。文化產業(yè)與農業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)相融合，增加其產品服務的附加值，促進產業(yè)升級轉型；創(chuàng)造新的產品服務與消費場景，派生新的產業(yè)門類。在公共文化服務體系保障基礎供給之外，文化產業(yè)通過文化市場體系滿足人民群眾更加多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，提升文化服務和文化產品的供給能力。

賡續(xù)中華文脈是文化產業(yè)發(fā)展的文化傳承目標。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結晶，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)，也是在新時代賦能經濟發(fā)展的重要因素。人文經濟學視域下推動文化產業(yè)發(fā)展，就要通過創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，使中華民族最基本的文化基因同當代文化相適應、同現(xiàn)代社會相協(xié)調，在發(fā)展壯大文化產業(yè)的同時賡續(xù)中華文脈。

提升國家文化軟實力和中華文化影響力是文化產業(yè)發(fā)展的對外傳播目標。文化產業(yè)是增強中華文明傳播力影響力的重要載體，承擔著通過文化產品服務走出去，促進文明交流、傳播中華文化、展示中國形象的使命任務。人文經濟學視域下推動文化產業(yè)發(fā)展，就要不斷健全文化產業(yè)體系和市場體系，不斷培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，增強文化整體實力和競爭力。

識別文化產業(yè)發(fā)展的影響因素

文化產品要求高度的獨特性與創(chuàng)造性，依靠個人或集體的創(chuàng)意進行生產。驅動文化產業(yè)發(fā)展的不是一般意義的人的勞動，而是人的創(chuàng)意迸發(fā)。創(chuàng)意是以經驗積累、思維沉淀為基礎，在關鍵時刻以靈感閃現(xiàn)為形式的從零到一的創(chuàng)新創(chuàng)造，是對過去的突破與對未來的想象。創(chuàng)意沉淀形成的創(chuàng)意資本與IP價值是文化產業(yè)的核心競爭力。

文化產品要滿足消費者的情感體驗，形成情感鏈接，需要依靠創(chuàng)作表演服務者的心力投入。心力依托于又不同于體力與智力，由感覺、情緒、信念、激情等構成。心力投入是人對精神力量與情感力量的充分調動，沒有心力投入，很難有創(chuàng)意迸發(fā)。同時，文化產品服務的體驗效果也依靠消費者的心力投入，消費者不調動情感參與交互，也難以獲得共鳴。

此外，文化產品是集思想性、藝術性、觀賞性于一體的，美與審美賦予文化產品服務不同于其他產品服務的獨特價值。文化消費滿足并引領消費者的審美，消費者的審美追求也拉動創(chuàng)作表演服務者對美的創(chuàng)作，拉動文化產業(yè)的發(fā)展，因此，必須努力創(chuàng)作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的產品。

把握文化產業(yè)對經濟社會發(fā)展的作用機制

文化產業(yè)通過提供文化產品與服務，促進人的全面發(fā)展。一方面，提升人的思想素質、知識能力、精神動能，從而提升人對物質財富與精神財富的創(chuàng)造能力與創(chuàng)造熱情。另一方面，提升人的文化素養(yǎng)、審美水平、生活情趣，從而提升人對文化產品和其他生活產品的消費需求與消費品位。人的全面發(fā)展，則能帶來更多的財富創(chuàng)造與更高的生活消費，促進文化產業(yè)自身的發(fā)展與整個經濟社會的進步。

文化產業(yè)通過文化符號與文化體驗創(chuàng)造新的供給與需求。文化符號滿足人們的意義需求，精神體驗滿足人們審美、娛樂、休閑、情感等需求。文化產業(yè)不僅提供文化產品服務，而且為其他產業(yè)的產品服務賦予文化元素，豐富其原有的功能與效用，如漢服給人們提供的不僅是實用功能，更是符號意義與精神體驗。文化產業(yè)通過賦予符號意義與精神體驗，創(chuàng)造了新的價值與新的產品，形成新的供給，并通過新的供給引領和創(chuàng)造新的需求。