魏少輝：構建更有效力的國際傳播體系

作者：魏少輝，系福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，中共福建省委黨校〔福建行政學院〕中共黨史教研部副主任

【學思踐悟】

黨的二十屆三中全會對“構建更有效力的國際傳播體系”作出部署。在一定意義上，國際傳播力決定著一個國家的國際影響力。推進構建更有效力的國際傳播體系，對于提升國家文化軟實力和中華文化影響力，營造進一步全面深化改革、推進中國式現代化的良好外部環境，具有重要意義。

國際傳播不僅是一種跨越國界的信息傳播活動，更承擔著塑造國家形象、維護國家利益的重要使命。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央大力推動國際傳播守正創新，理順內宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，著力增強國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力，初步構建起多主體、立體式的大外宣格局，我國國際話語權和影響力顯著提升。

當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，世界格局加速演變，人類文明在大步前進的同時，不安全、不穩定、不確定因素明顯增加。伴隨綜合國力不斷增強、國際地位不斷提高，我國面臨的國際輿論環境愈發復雜。一方面，中國式現代化道路的成功開辟，為人類實現現代化提供了新選擇，國際社會對中國道路、中國方案、中國智慧、中國聲音的關注度不斷提升，世界越來越關注中國的發展，渴望聽到中國聲音。構建更有效力的國際傳播體系，有助于提升中國國際影響力、感召力、塑造力，在國際變局中為解答世界之問、時代之問提供中國方案，更好展示中國負責任大國形象。另一方面，美西方對我國進行的輿論抹黑和攻擊將長期存在并顯著升級，意識形態滲透持續加劇。構建更有效力的國際傳播體系，提升我國國際傳播能力，有助于破解信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

新征程上，應堅持系統觀念，通過深化國際傳播體制機制改革創新、構建中國話語和中國敘事體系、擴大國際人文交流合作等綜合舉措，構建更有效力的國際傳播體系。

推進國際傳播格局重構，構建國際傳播大格局。整合國際傳播多主體聯動力量，建立政府機構、媒體、企業、個人、民間團體、高校、科研院所等各戰線各領域多方協同、有效配合的體制機制，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，根據國際傳播環境靈活選用傳播主體，充分發揮政府話語傳播權威性高、媒體話語傳播時效性優、社會大眾話語傳播互動性好等傳播優勢，形成國際傳播合力。深化主流媒體國際傳播機制改革創新，構建具有國際影響力的媒體集群，以打造一批具有強大引領力、傳播力和影響力的國際一流新型主流媒體為引領，深化與國外媒體的合作互動，加強對新技術、新平臺的創新利用，不斷改進傳播的策略方式方法，創建傳統媒體、新媒體和社交媒體相互配合、優勢互補的國際傳播媒體集群，根據不同平臺不同受眾的不同特點策劃宣傳報道，實現本土化傳播、精準化傳播、全球化傳播、故事化傳播，切實提高國際傳播質效。

加快構建中國話語和中國敘事體系。習近平總書記指出：“要用國際化語言和方式講好中國故事，融通中外、貫通古今，讓世界更好認識新時代的中國。”為此，應著力打造融通中外的新概念新范式新表述，既堅持中國特色，立足5000多年中華文明，依托中國發展生動實踐，又深入研究世界其他國家和民族歷史文化特點，根據區域國別特點有針對性地進行話語創新，找到中國元素和海外受眾的共鳴點，努力做到中國內容、國際表達，讓“中國聲音”在世界上產生更多的共振、共鳴、共識。強化國際傳播的學理支撐，積極建構中國自主的知識體系，從中國實踐中提煉富有學理性的新思想、新理論、新表述，沖破美西方針對中國設置的種種“話語圍堵”，增強中國思想、中國理論、中國聲音的說服力傳播力，助力中國特色哲學社會科學真正屹立于世界學術之林。

擴大國際人文交流合作，不斷增強中華文明傳播力影響力。以多元融通、開放共享為中心，構建多主體、多機制、多領域、多內容、多形式的全球文明對話合作網絡，推動全球文明交流互鑒、共同發展。精心打造拓展廣闊平臺和多維途徑，持續鞏固拓展中非媒體合作論壇、世界媒體峰會等國際交流平臺，推動各國文明交流對話、相互啟迪，實現文明對話的常態化與可持續化。廣泛參與世界文明對話，除充分發揮政府引領和推動作用外，進一步發揮海外中國文化中心、跨國企業、媒體機構、高校智庫、民間友好團體、非政府組織等機構在駐在國的重要作用。適應數智時代的傳播規律，借助新媒體新手段創新文明交流對話方式，更加注重利用移動化、社交化、可視化的社交媒體講好中國故事，形成多層次、多領域、多渠道互動的人文交流大格局，以文載道、以文傳聲、以文化人，更好推動中華文化走出去，推動中華文明在同其他文明的交流互鑒中煥發新生機。