作者：殷 樂，系中國社會科學院大學新聞傳播學院教授

【學思踐悟】

黨的二十屆三中全會指出，要加強輿論引導，有效防范化解意識形態風險。當前，生成式人工智能、大模型、算法推薦等智能技術迅速革新，其自動化的語言理解能力，真實、生動的視頻生成能力等都預示著人類將進入一個更加深入的智能化、數字化生存狀態，意識形態領域隨之面臨新的形勢要求。鑒于此，深刻把握數智時代的社會主義意識形態建設具有重大而深遠的意義。

數智時代加強社會主義意識形態建設是重要命題

習近平總書記強調，“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”,“意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作”。面對智能技術對社會發展、媒介生態、人的思維與認知等帶來的巨大變革，加強社會主義意識形態建設是至關重要的時代命題。

技術變革加劇了社會發展變化，智能技術的生產與使用為社會主義意識形態建設帶來新的機遇與挑戰。智能技術不可避免地承載人的觀念并帶有一定的價值偏向，當暗含政治觀和價值取向的智能工具、智能設備投入生產和使用，在很大程度上會對意識形態產生潛移默化的影響。人工智能技術的大量應用和廣泛互聯在一定程度上加大了防范化解網絡意識形態風險的難度。算法黑箱、深度偽造、算法歧視等技術弊端不斷增加意識形態風險，鞏固壯大主流思想輿論、培育與踐行社會主義核心價值觀、形成良好網絡生態，更加任重而道遠。

技術變革驅動了媒介生態變化，主流媒體正在經歷智能化、數字化轉型，使得社會主義意識形態傳播有了新氣象。人們“永久在線，永久連接”的具身狀態提升了社會主義意識形態的傳播力度和觸達范圍。智能技術進一步驅動了媒體的深度融合。譬如生成式人工智能賦能人機融合，在內容采編、內容審核、內容播出等多個場景中拓展，提升傳播效率的同時也增強了傳播的精度、深度和廣度。同時，“短視頻+”、微短劇等由智能技術催生的視聽傳播形態為社會主義意識形態傳播提供了新載體。在技術、媒體、平臺等多重作用下，諸如AI全流程微短劇《中國神話》和“央博”數字平臺推出的《千年調·宋代山水花鳥》等傳承中華優秀傳統文化、增強人民精神力量的優秀作品層出不窮，提升了社會主義意識形態傳播的成效。

智能媒體與社會主義意識形態傳播及建設的關系

習近平總書記強調，“著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，著力培育和踐行社會主義核心價值觀，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。在數智時代，歷經智能化、數字化轉變的主流媒體以智能媒體的發展模式與社會主義意識形態傳播及建設相互作用、深刻關聯。

智能媒體是社會主義意識形態傳播的“數據庫”。主要表現為兩個方面：一是主流媒體在智能技術的影響下能夠存儲、整合、傳播大量信息，譬如珍貴的歷史影像資料經由媒介技術處理、保存和調用，制作形成弘揚中華優秀傳統文化、革命文化的優秀作品；二是將人工智能、大數據等技術作為信息策劃、采集、編輯和發布的基礎，讓海量信息數據得以集納、篩選和輸出，一定程度上能夠實現社會主義意識形態相關信息的精準傳播。

智能媒體是社會主義意識形態傳播的“傳輸口”。受到智能技術、數字技術的驅動，媒體融合也不斷向深層次智能化的方向發展，逐漸形成全媒體、多平臺的傳播矩陣。眾多主流媒體加速新媒體平臺賬號布局，擴大新媒體影響力，為社會主義意識形態的傳播及建設提供了良好的傳播渠道與平臺。

智能媒體是社會主義意識形態傳播的“生成器”。從技術角度來看，智能媒體能夠充分發揮技術優勢，通過人工智能大模型、人工智能工作室的搭建完成社會主義意識形態傳播及建設的“媒體基建”。如中央廣播電視總臺發布的“央視聽媒體大模型”等，將成為數字化、智能化社會主義意識形態內容生成的技術基點。從內容角度來看，利用智能技術，能夠更高效生成更精彩的視聽產品。如北京廣播電視臺將AI繪畫融入重點節目《人民的領袖——毛澤東的130個瞬間》，生成符合節目調性的版畫風格動畫，擴大了主流思想輿論聲量。

以智媒融合增強社會主義意識形態凝聚力引領力

習近平總書記指出，“探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力”，“加強全媒體傳播體系建設”，這為在數智時代增強社會主義意識形態凝聚力引領力提供了重要指引。在數智時代，智能技術與主流媒體在技術設定與應用、傳播思維、敘事風格等方面的多重融合將成為增強社會主義意識形態凝聚力引領力的建設性路徑。

在智能技術、數字技術的影響下，智能媒體融合發展的技術邏輯需要在頂層設計上堅持以馬克思主義為指導，牢牢掌握意識形態工作主動權、主導權、話語權。如國內首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》，其創作團隊使用大量國畫、古詩詞為訓練素材，與AI大模型進行溝通，形成了獨具中國審美的AI動畫。

媒體在社會主義意識形態傳播及建設過程中，要掌握互聯網思維，采用數字化、智能化傳播思路，創新敘事風格。一是重視以用戶為導向的智能化傳播思路。在互聯網思維和智能化傳播思路框架下，注重以用戶為中心生產與社會主義意識形態相關的內容。二是重視數智時代主流媒體敘事風格的創新。這就要求主流媒體在智能化內容生產如AI生成、數字人等方面進行敘事風格的創新，融合互聯網思維和智能化傳播思路，以更加新穎的傳播形態和智能化的內容樣態，增強社會主義意識形態的感召力、說服力和引導力。