劉  益：抓住文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點

作者為北京印刷學(xué)院教授

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)契合人民對美好生活的向往，具有優(yōu)結(jié)構(gòu)、擴消費、增就業(yè)等作用。習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，提出“七個著力”的重要要求，其中一個重要方面就是著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。新征程上，我們要深入貫徹落實習(xí)近平文化思想，推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展注入更多動力和活力。

深化文化體制改革，加強制度保障。推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要破除束縛文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體制機制障礙。各地應(yīng)深入貫徹落實黨中央關(guān)于深化文化體制改革的戰(zhàn)略部署，進一步完善文化管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機制。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場環(huán)境，著力解決文化企業(yè)發(fā)展急難愁盼問題。加強市場監(jiān)管和反壟斷工作，健全文化產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入和退出機制，消除文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種壁壘。充分利用國際資源、拓展國際市場，優(yōu)化文化企業(yè)的對外開放環(huán)境，推動文化企業(yè)國際交流與合作，進一步提升文化企業(yè)國際影響力。

推進文化和科技融合，增強發(fā)展動力。科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，對于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要推動作用。當(dāng)前，云計算、大數(shù)據(jù)為文化產(chǎn)業(yè)提供了精準(zhǔn)的市場分析和用戶畫像，人工智能在內(nèi)容策劃、個性化推薦、剪輯制作等方面展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢，虛擬現(xiàn)實技術(shù)為文物修復(fù)和展示提供了有力工具。這些技術(shù)的應(yīng)用拓展了文化消費的新場景，也使文化產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式更加多樣化、更具互動性。如故宮博物院推出的端門數(shù)字館，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實和語音圖像識別等技術(shù)，為參觀者提供了穿越時空游覽故宮的沉浸式體驗。我們要抓住數(shù)字技術(shù)發(fā)展機遇，深化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展。促進文化產(chǎn)業(yè)與前沿科技產(chǎn)業(yè)雙向賦能，以科技提升文化產(chǎn)品創(chuàng)意能力和表現(xiàn)力，挖掘更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點，塑造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

培育新型業(yè)態(tài)，打造高端化產(chǎn)業(yè)體系。推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要局限于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和傳播等環(huán)節(jié)，一些環(huán)節(jié)附加值較低。要以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，培育新型文化業(yè)態(tài)，形成高端化文化產(chǎn)業(yè)體系。可以通過跨界合作、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方式，推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合。比如，文化產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合，構(gòu)建出文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)旅游、文博旅游、非遺旅游等多元共生的文旅融合新業(yè)態(tài)。隨著科技發(fā)展，數(shù)字文化、網(wǎng)絡(luò)文化、元宇宙書店等新興文化領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出更加廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)前，需要及時關(guān)注新興文化領(lǐng)域發(fā)展趨勢，制定完善相關(guān)政策措施，支持其健康發(fā)展。積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇、數(shù)字音樂等走出國門，以優(yōu)秀文化產(chǎn)品更好講述中國故事。

完善人才政策，建強人才隊伍。高素質(zhì)人才隊伍是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一資源。在數(shù)字化、智能化浪潮下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開具備多種專業(yè)技能的復(fù)合型人才。要加大數(shù)字人才的引進力度，吸引數(shù)據(jù)分析師、數(shù)據(jù)訓(xùn)練師、數(shù)字研發(fā)人才等進入文化產(chǎn)業(yè)，采用多種方式引進高層次人才，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計等文化領(lǐng)域人才的精準(zhǔn)招引。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)人才培育體系，鼓勵高校、科研院所與文化企業(yè)合作，根據(jù)產(chǎn)業(yè)需要優(yōu)化課程設(shè)置，使教育培訓(xùn)內(nèi)容更加貼近實際需求。完善以價值貢獻為導(dǎo)向的高層次文化人才激勵機制，加大對高水平科研成果轉(zhuǎn)化的獎勵力度，充分激發(fā)人才創(chuàng)新活力。

《 人民日報 》（ 2024年07月17日 09 版）