李建軍：探索鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展路徑

作者系貴州大學貴州基層社會治理創(chuàng)新高端智庫首席專家、教授

鄉(xiāng)村全面振興，產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵。中央農(nóng)村工作會議指出，精準務(wù)實培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，實施農(nóng)民增收促進行動。推動鄉(xiāng)村文旅融合，是促進鄉(xiāng)村全面振興的有力抓手和有效途徑。新時代新征程，要推動優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，促進鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村全面振興。

保持鄉(xiāng)村文化原真性，激發(fā)文旅深度融合發(fā)展新活力。以農(nóng)耕文化為主要代表的鄉(xiāng)村文化，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是重要的鄉(xiāng)村旅游資源。傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文物古跡、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等承載著鄉(xiāng)村文化，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要依托。無論怎樣創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，如何設(shè)計鄉(xiāng)村旅游體驗項目，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都應當是不變的根和魂。根深方能葉茂，只有深入挖掘、保護、傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文化，才能使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展欣欣向榮。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要保持鄉(xiāng)村文化的原真性，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨特的文化魅力，激發(fā)文旅融合的新動能，不斷提升鄉(xiāng)村文化的品格品位，持續(xù)增加鄉(xiāng)村旅游吸引力、競爭力。用舒適愜意的鄉(xiāng)村自然景觀打動游客，用不可復制的歷史和文化留住游客。尤其是被列入中國傳統(tǒng)村落名錄的鄉(xiāng)村，必須在“保護優(yōu)先”與“創(chuàng)新活化”之間尋求平衡。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，打造文旅融合發(fā)展新引擎。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，單一的產(chǎn)品形態(tài)和旅游模式已無法滿足游客多元化、個性化的需求。文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，將提供更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為游客帶來有深度、有廣度的文旅融合體驗。要在創(chuàng)新體驗式文旅產(chǎn)品上下功夫。各地可依據(jù)鄉(xiāng)村資源稟賦，策劃組織鄉(xiāng)村文化體驗活動，增強鄉(xiāng)村文化的影響力和吸引力，滿足游客深入了解鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需求。要在創(chuàng)新互動式文旅產(chǎn)品上下功夫。有條件的地方，可組織民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)節(jié)慶活動、群眾性文體活動等文化互動活動，用傳統(tǒng)民俗拉動鄉(xiāng)村旅游，讓游客與當?shù)鼐用襁M行深度互動，從中獲得更真實、更有深度的文旅體驗。要在個性化文旅服務(wù)上下功夫。深挖地方生態(tài)、文化資源，按照個人需求打造個性化的旅游服務(wù)，為游客量身定制行程、推薦當?shù)靥厣�活動和美食等。以更加豐富、有深度、有特色的鄉(xiāng)村文旅體驗，滿足游客多元化、個性化需求，促進鄉(xiāng)村文旅深度融合。

構(gòu)建全域文旅發(fā)展格局，譜寫文旅深度融合發(fā)展新篇章。全域文旅更強調(diào)文化與旅游發(fā)展的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性，重視文旅資源的整合優(yōu)化以及文化旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動。推動鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，需引入全域文旅理念，推進全域統(tǒng)籌規(guī)劃、全域合理布局、全域服務(wù)提升、全域系統(tǒng)營銷。一是加強鄉(xiāng)村文旅資源的整合優(yōu)化，有效利用已有資源并深入挖掘潛在資源，構(gòu)建系統(tǒng)、完整的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品鏈。二是推動農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，發(fā)展特色民宿、農(nóng)家樂、牧家樂、種植采摘等；充分開發(fā)利用森林河谷、山間壩子、峽谷溶洞、激流飛瀑、地熱溫泉等自然地貌，發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游。三是探索系統(tǒng)化、多層次、多領(lǐng)域的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式，明確鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的定位、目標、策略、路徑等，確保鄉(xiāng)村文旅深度融合有序推進。

引導全社會廣泛參與，營造文旅融合發(fā)展共創(chuàng)共享氛圍。鄉(xiāng)村文旅深度融合，離不開社會各界共同參與，要推動形成多方參與、共創(chuàng)共享的發(fā)展格局。一方面，最大限度調(diào)動廣大人民群眾參與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的積極性、主動性。人民群眾是推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的主體，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的力量源泉。引導群眾參與文旅產(chǎn)品和項目設(shè)計開發(fā)、旅游服務(wù)、營銷管理等，充分激發(fā)群眾的內(nèi)生發(fā)展動力，發(fā)揮其主動性與創(chuàng)造力，確保鄉(xiāng)村文旅發(fā)展紅利惠及村民。另一方面，充分發(fā)揮政府與企業(yè)作用。政府可通過政策支持、資金扶持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳推介等方式為鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，企業(yè)可通過投資、技術(shù)支持、市場推廣等方式為鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展提供支持。

搶抓數(shù)字化發(fā)展新機遇，打造文旅融合發(fā)展特色IP。5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)的廣泛運用，為鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展帶來了無限可能性。一是要抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利，加強鄉(xiāng)村文旅宣傳推廣，拓寬傳播渠道和方式，著力打造鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展特色IP。針對一些體驗性強的特色鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品項目，要在探索“流量密碼”上下功夫，加大線上線下宣傳力度，以新穎的展現(xiàn)形式推動“破圈”傳播。二是要抓住數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)機遇，大力推進農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升廣大農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)字技能，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字發(fā)展環(huán)境，以數(shù)字技術(shù)賦能文旅融合管理、服務(wù)、運營等各環(huán)節(jié)。三是要抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展機遇，加強鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展研究，揭示鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的內(nèi)在邏輯和客觀規(guī)律，全面把握鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展趨勢，進一步探尋鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，加快鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和旅游資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，努力打造更加智慧、更加高效的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式。