全媒體時代，各媒體越來越清醒地認(rèn)識到內(nèi)容建設(shè)的重要性。無論媒介形態(tài)如何變化、媒體渠道平臺如何擴(kuò)展，以內(nèi)容為根本是媒體基本生存法則。媒體內(nèi)容不僅呈現(xiàn)為信息，而且包括滲透其中的觀念。如何在媒體內(nèi)容建設(shè)中傳播和弘揚主流價值，是我們黨治國理政、定國安邦的時代課題。

習(xí)近平同志在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的重要講話中指出：“互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響，特別是會對他們對國家、對社會、對工作、對人生的看法產(chǎn)生重要影響。”廣大網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中得到信息需求滿足的同時，也會潛移默化受到不同價值取向的影響。身處紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息空間，強(qiáng)化主流價值引領(lǐng)是媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

媒體內(nèi)容生產(chǎn)必須彰顯主流價值，傳播正能量，弘揚主旋律。傳播正能量，讓主流敘事符合社會發(fā)展潮流，才能為人民群眾朝著宏偉目標(biāo)奮斗提供思想基礎(chǔ)；弘揚主旋律，讓內(nèi)容生產(chǎn)成為促進(jìn)社會和諧的黏合劑，才能不斷增進(jìn)不同群體間的溝通和理解。古人說，域民不以封疆之界，固國不以山溪之險，威天下不以兵革之利。贏得民心、民心所向才是根本。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興正處于關(guān)鍵時期。使命越光榮，任務(wù)越艱巨，越需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作為凝聚社會共識新空間的功能，以主流價值引領(lǐng)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯主流價值引領(lǐng)，形成“最大公約數(shù)”，畫好最大同心圓，匯聚起億萬人民團(tuán)結(jié)奮斗、同心筑夢的磅礴力量。

值得警醒的是，隨著媒體傳播渠道和平臺的擴(kuò)展，媒體內(nèi)容“蓄水池”不斷增大，有價值的媒體內(nèi)容面臨被稀釋的局面。如果大量重復(fù)、低質(zhì)的媒體內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，一些毫無根據(jù)的判斷和情緒在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，就容易使一些媒體傳播渠道和平臺成為不良信息和情緒的棲息地。當(dāng)下，不時有人抱怨媒體內(nèi)容的“事實不夠用”，然而真實情況并非如此。社會生活的源頭活水提供著取之不盡、用之不竭的有價值內(nèi)容。只要有深度挖掘媒體內(nèi)容的耐心、不斷追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心、有效傳播主流價值的信心，就會生產(chǎn)出體現(xiàn)主流價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體現(xiàn)主流價值，探尋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)成為各媒體的價值追求。只有深入實踐、腳踏實地，才能把握時代脈搏；只有深入群眾、調(diào)查研究，才能發(fā)現(xiàn)時代提出的真問題。媒體要有足夠的底氣和定力，在變化中把握不變，持之以恒地追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，為受眾提供客觀真實、觀點鮮明、富有價值的媒體內(nèi)容，更好滿足人們的精神需求、回應(yīng)時代關(guān)切。

近年來，人民日報社新媒體中心推出融媒體產(chǎn)品“時光博物館”，讓人們在身臨其境中感受到祖國的發(fā)展與時代的變革。這一產(chǎn)品的成功表明，只要價值取向正確、表現(xiàn)形式新穎，始終在情理上與用戶同頻共振，主流媒體就能把有意義變得有意思、把重要的做成需要的，從而贏得輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。這也有力印證了這一觀點：千萬不要低估受眾的鑒賞能力，那些博眼球、煽情緒的產(chǎn)品只能逞一時之快，而有知識、有深度、有情懷的產(chǎn)品永遠(yuǎn)會被推崇。

價值無形，卻在內(nèi)容的有形中得以彰顯。新時代迫切需要我們以主流價值導(dǎo)向驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)，不斷通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播擴(kuò)大主流價值影響力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

《 人民日報 》（ 2020年01月17日 13 版）