【見(jiàn)仁見(jiàn)智】

滿足觀眾多樣化、個(gè)性化的觀賞需求，成為近年來(lái)綜藝節(jié)目的重要?jiǎng)?chuàng)作思路。尤其是今年，目標(biāo)觀眾廣泛，大IP、高流量、大制作的綜藝節(jié)目《奔跑吧第三季》《歌手2019》表現(xiàn)不盡如人意，而《樂(lè)隊(duì)的夏天》《這就是街舞2》等“冷門”題材卻成了爆款，獲得出乎意料的高關(guān)注度和曝光率。從求大求全到聚小求精、從單一重復(fù)到多元差異、從大眾狂歡到觸摸心靈、從包羅萬(wàn)象到垂直深耕，綜藝節(jié)目創(chuàng)作這一發(fā)展新趨勢(shì)，值得引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

綜藝節(jié)目著眼于大眾審美、強(qiáng)調(diào)大眾接受度的創(chuàng)作思維由來(lái)已久，幾乎伴隨著中國(guó)綜藝起步、發(fā)展和探索的全過(guò)程。以往的創(chuàng)作大多追求“大而全”的樣態(tài)和“包羅萬(wàn)象”的風(fēng)格，希望能將娛樂(lè)、競(jìng)技、文化、益智、選秀等元素熔于一爐。在特定的媒體發(fā)展階段和時(shí)代訴求之下，這種以大眾傳播為創(chuàng)作導(dǎo)向的綜藝節(jié)目，承載著大眾娛樂(lè)、文化傳承、價(jià)值引領(lǐng)的重要任務(wù)，意義重大。但有些創(chuàng)作者力求將各種內(nèi)容一鍋燴，看似豐富多樣，什么都有，卻樣樣都不精通，浮皮潦草，難免出現(xiàn)情感表達(dá)單一、文化底蘊(yùn)淺顯等問(wèn)題，被觀眾和業(yè)界詬病。

越是文化繁榮的時(shí)代，就越需要藝術(shù)創(chuàng)作差異化和個(gè)性化的供給側(cè)輸出。尤其是在當(dāng)下這種媒體發(fā)展步伐邁進(jìn)新媒體乃至智媒體階段，受眾審美從單一走向多元與個(gè)性的情況下，滿足所有人就等于所有人都不滿足。綜藝節(jié)目創(chuàng)作也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，理清市場(chǎng)需求，打開創(chuàng)作思路，在“大眾”之中尋找“專”、重視“精”，對(duì)選題進(jìn)行細(xì)化的垂直深耕，讓每個(gè)個(gè)體的獨(dú)特訴求得到尊重。

縱觀當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，很多一炮而紅的新銳爆款，都不求多而全，專攻小而精，對(duì)某一類型進(jìn)行細(xì)分拓展。比如音樂(lè)綜藝節(jié)目，就能分出說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)、唱作、美聲等垂直品類。《樂(lè)隊(duì)的夏天》將視角對(duì)準(zhǔn)中國(guó)樂(lè)隊(duì)這一相對(duì)小眾又具有代表性的音樂(lè)團(tuán)體，通過(guò)朋克、搖滾、英倫等各類風(fēng)格樂(lè)隊(duì)，以及資深一輩與年輕一代音樂(lè)態(tài)度的碰撞，向觀眾傳達(dá)出中國(guó)樂(lè)隊(duì)的獨(dú)特個(gè)性，表現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)樂(lè)隊(duì)人的生活狀況、精神面貌、所思所想。《我是唱作人》則為有才能的原創(chuàng)音樂(lè)力量提供生長(zhǎng)的土壤，搭建展示的舞臺(tái)，一季節(jié)目便打造出五六十首新歌。而綜N代節(jié)目，多季之后還能領(lǐng)航收視的，也多深耕一隅，以未知與差異吸引觀眾。像《奇葩說(shuō)》，將辯論比賽進(jìn)行綜藝化呈現(xiàn)，接連火爆五季，表現(xiàn)出超強(qiáng)的市場(chǎng)生命力。

不過(guò)，在綜藝創(chuàng)作多樣化、個(gè)性化發(fā)展的過(guò)程中，也有一些問(wèn)題和隱憂，需要引起從業(yè)者的重視。比如，當(dāng)綜藝節(jié)目對(duì)某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入而充分地探索開掘時(shí)，容易使創(chuàng)作視野被禁錮在這個(gè)新圈子當(dāng)中無(wú)法自拔。尤其是有的節(jié)目知識(shí)或技術(shù)門檻較高，局限于小眾狂歡，致使收視圈層固化。比如以職業(yè)電子競(jìng)技為主要內(nèi)容的真人秀《終極高手》試水市場(chǎng)，就因所表現(xiàn)內(nèi)容過(guò)于專業(yè)，而出現(xiàn)“圈里紅火、圈外冷淡”的收視景象。有的節(jié)目扎堆跟風(fēng)，對(duì)某個(gè)本就社會(huì)普及面不高的小眾題材過(guò)度消費(fèi)，又未能在形式、內(nèi)涵方面實(shí)現(xiàn)突破，只能拼嘉賓、拼排場(chǎng)，難免引發(fā)觀眾審美疲勞。近年來(lái)，光是機(jī)器人格斗競(jìng)技題材，就涌現(xiàn)了《這！就是鐵甲》《鐵甲雄心》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》等多檔節(jié)目，反響平平。還有的節(jié)目把握不好創(chuàng)作尺度，在聚焦某種亞文化時(shí)，過(guò)度宣揚(yáng)其中負(fù)面消極的內(nèi)容，使傳達(dá)的價(jià)值理念出現(xiàn)偏頗。如果順著這些錯(cuò)誤理念發(fā)展下去，使創(chuàng)作圈層化，無(wú)異于畫地為牢。所以，個(gè)性化不等于小眾化，找出破壁出圈的路徑與方法，實(shí)現(xiàn)大眾化表達(dá)，成為當(dāng)務(wù)之急。

“藝術(shù)的偉大意義在于它能顯示人的真正感情、內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界”，羅曼·羅蘭曾這樣說(shuō)。同理，要想打造爆款綜藝，不僅要有另辟蹊徑的選題資源和新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式，更需要與時(shí)代精神、大眾心理同頻共振的價(jià)值引領(lǐng)。比如，《樂(lè)隊(duì)的夏天》在展現(xiàn)樂(lè)隊(duì)文化變遷的同時(shí)，彰顯出不同時(shí)代青年人昂揚(yáng)向上的精神面貌和積極正面的價(jià)值追求的始終不變，使節(jié)目與年輕人建立起“血脈關(guān)聯(lián)”。總而言之，綜藝節(jié)目創(chuàng)作靠的不是“排場(chǎng)”“人設(shè)”，而是格局。創(chuàng)作者唯有以一厘米的寬度，博一公里的深度，內(nèi)容之中蘊(yùn)含著情感與情懷，情節(jié)之中浸透著力量和能量，才能賦予綜藝節(jié)目以蓬勃的生命力。

（張陸園系華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理研究員、張麗平系中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心創(chuàng)研基地特聘研究員）