文體產業(yè)融合發(fā)展不是資源簡單相加

由于條塊管理體制、融合技術障礙和運營管理機制等原因，文化產業(yè)與體育產業(yè)的融合發(fā)展程度較低。而簡單的資源相加式的融合模式，又無法發(fā)揮“1+1>2”的產業(yè)融合功效。在邁向經濟高質量發(fā)展的新階段，文體產業(yè)融合發(fā)展可采取以下三個模式：

　　一是“延伸型”融合模式。

　　“延伸型”融合模式是指通過不同產業(yè)間的功能互補，實現產業(yè)價值鏈活動環(huán)節(jié)向另一產業(yè)延伸，打破和消除原有的產業(yè)邊界，最終給原有產品賦予新的附加功能、創(chuàng)新產品形態(tài)、改善供給質量水平、滿足市場新的需求。

　　例如，不少富有特色的文化主題公園和文化產業(yè)集聚區(qū)，不僅是文化創(chuàng)意活動開展的場所，而且是各類大眾體育健身休閑活動的聚集地。通過延伸文化產業(yè)價值鏈，整合屬于體育產業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)，既豐富了文化產業(yè)內涵，又增強了體育產業(yè)的文化影響力。

　　又如，體育場館常常會與文化類企業(yè)緊密互動，甚至主動出擊，策劃組織各類文藝演出，提高場館使用效率。廣州蘿崗體育中心是廣東地區(qū)首個按NBA標準設計建立的籃球館。數據顯示，該體育中心2018年舉辦的200多場活動中，80%的活動是文藝演出活動。因此，該體育中心也被命名為廣州國際體育演藝中心。

　　二是“滲透型”融合模式。

　　這一產業(yè)融合模式促成了“新文化產品”和“新體育產品”出現，提高了供給側質量水平，增強了產業(yè)發(fā)展新動能。

　　比如，文化產業(yè)中的各類企業(yè)不斷從體育產業(yè)中尋找創(chuàng)作源泉和新型內容；媒體業(yè)以各類競技賽事和大眾健身休閑活動為內容，策劃創(chuàng)作出許多豐富多彩的文體產品；時尚行業(yè)更是直接把體育運動作為一種時尚來運營。

　　近年來，不少衛(wèi)視在暑假期間會播出運動休閑類真人秀節(jié)目，收視率一直居高不下。在滿足人們精神文化需要的同時，也實現了較好的經濟效應。

　　還有的開發(fā)商、設計師創(chuàng)新地把各個真實的足球隊及隊員融入手機游戲中，大大增強了游戲的趣味性和娛樂性，成為文化產業(yè)與體育產業(yè)融合發(fā)展的典型案例。

　　三是“重組型”融合模式。

　　這一產業(yè)融合發(fā)展模式，先把文化產業(yè)和體育產業(yè)的原有產業(yè)鏈、價值鏈解散，形成一種原始混沌狀態(tài)，然后把價值鏈中的核心環(huán)節(jié)重新整合到新的產業(yè)價值框架下，進而開發(fā)出新的產品或服務。

　　它主要借助于大型體育盛會（如奧運會、亞運會等）來實現。例如，北京奧運會不僅衍生出豐富多樣的北京奧運文化產品，而且豐富了現代奧林匹克運動和競技體育的內涵。

　　（作者單位：上海對外經貿大學工商管理學院）