由于思想觀念相對落后，當前一些鄉村的環境破壞嚴重，人才外流，以及基礎設施落后等一系列問題都影響了鄉村的振興。發展鄉村經濟可以結合鄉村特有的地理位置和區位優勢，融合文化產業，提高社會效益。發展鄉村經濟應更加注重創新，因為創新是一個國家和民族的靈魂，只有通過創新才能發展農村的經濟，創造社會效益。傳統文化的創新需要我們每一個人都參與其中，群策群力。人民群眾是文化創新的主體，發揚優秀的傳統文化，同時借鑒國外先進經驗，將之與我國的傳統文化結合起來，提高鄉村產品的附加值，在發展經濟的同時又能夠使文化得以傳承。

當前鄉村文化產業存在的問題

目前，我國主要提倡發展“低消耗、低污染、高附加值”的文化產業，所以文化產業的地位進一步提高，取得了一些社會效益。比如，更多優秀的文化作品出現，文化產品服務業、制造業每年都呈現出遞增的趨勢。同時，公共文化服務的質量也有了很大的提高。各個城市的基礎設施建設逐步完善，便利了人們的生活。在西部一些貧困地區，雖然經濟水平相對落后，但是政府經常在當地開展公共文化建設活動，例如建立公共文化展覽館、博物館，還有文化大院等，通過公共文化服務來拉動當地的旅游業。當然，當前鄉村文化產業還存在一些問題亟須解決。

1.管理機制落后。鄉村管理機制的落后嚴重制約了文化產業的發展，主要體現在管理流程化和政策支持兩方面。首先，習慣于按流程辦事的思維方式，便會缺少創新文化產品的動力。鄉村文化的重要性不言而喻，但是我們經常忽視文化產業對鄉村經濟的促進與引導作用。鄉村文化建設缺失，導致鄉村文化的發展缺乏動力。其次，我國近年來出臺了許多支持文化產業的政策，例如《深化文化體制改革實施方案》《國家文化科技創新工程綱要》等，這些政策對推動文化產業的發展具有非常重要的引領作用，但大都沒有相關細則與鄉村文化產業配套，所以缺乏針對性。

2.人才資源不足。目前鄉村的人才流失嚴重，已經成為制約產業發展的關鍵因素。一是創意人才短缺，北京、上海等一線城市從事文化產業創意的人才占很小的比例，在鄉村更是少之又少。專業人才的缺乏使得鄉村文化難以得到創新。二是管理人才短缺。鄉村文化的發展離不開懂專業、會經營的管理者。而目前，我國鄉村文化管理者主要是基層政府工作人員，由于缺乏相關領域的專業知識和行業管理經驗，鄉村文化的經濟效應難以得到發掘，發展鄉村文化產業缺乏動力。

3.我國對于鄉村文化產業的法律監管措施不完備。鄉村文化產業會影響青少年的身心健康發展，優秀的文化產業有益于青少年的身心健康，反之會帶來不好的影響，所以我們應該加強對鄉村文化產業的監督。歐美發達國家較早重視鄉村的文化產業，其監督管理體系相對健全。雖然我國的法律法規近年來完善了許多，但還存在一些問題，如一些法律法規相對滯后，盜版和山寨的出現影響了社會秩序，再加上鄉村的經濟水平有限，只有不斷調整與更新才能跟上時代的步伐。

4.部分鄉村文化產業過分追求產品的數量，從而導致產品的質量低下。國家比較重視鄉村文化產業的發展，提出了鄉村振興的戰略目標，但有的地方出現盲目發展文化產業的現象，這種迅速發展的背后使得文化項目數量有所增加，忽視了其質量。沒有具體的考核標準會導致文化產業一哄而上，往往會忽略文化與環境的保護。許多鄉村的發展都是以環境污染和資源浪費為代價的。我們應清楚認識到，保護傳統文化能在有效促進經濟發展的同時，也能減少對環境的污染。地方文化企業為了追求經濟效益，僅關注產業項目的投資額，對于該項目能否投入建設漠不關心，缺乏評估體系。有些政府因為當地資源匱乏而導致經濟發展緩慢，于是在政策上給予文化產業幫助，這樣一來吸引了大量外來企業。但是當政府結束優惠政策時，許多文化企業會轉移到其他有政策優惠的地區，嚴重影響了該地區的生態環境，不利于未來文化產業的可持續發展。

提高鄉村文化產業社會效益的主要路徑

大力發展鄉村旅游產業。我國的旅游業欣欣向榮，每逢節假日，各地的旅游景點熱鬧異常。而旅游業又可以與文化很好地結合，文化與旅游相互融合是大勢所趨。相對于城市旅游業，鄉村旅游業的形式更加豐富，更具吸引力。例如一些傳統村落的文化舊址，這些遺存的舊址見證了中華文化幾千年的興衰，具有重要的文化價值。發展鄉村旅游產業應注重以下幾點。第一，加強頂層設計，落實優惠政策。目前鄉村旅游業比較落后，政府應當加強引導，主要是針對鄉村的產業導入、運營模式。第二，開發鄉村潛在資源，積極推廣現有資源，重新整合舊有資源。尤其注重鄉村的民俗文化這一環節，不同鄉村的民俗習慣也具有很高的藝術價值，能夠吸引更多的游客，創造更大的經濟效益。

時刻把社會效益放在首位。文化產品在生產時就具備了商品屬性，企業希望以更高的價格出售，文化產品同時承擔著特殊的歷史使命，傳播產品自身所帶來的思想。在處理其經濟效益與社會效益時，應始終把社會效益放在首位，通過社會效益反作用于經濟效益，以此來維持社會和諧發展。國有文化企業是中國特色社會主義文化建設的中堅力量，要以為人民服務為宗旨，認真貫徹落實各項法律法規；國有文化企業有責任也有義務弘揚先進傳統文化，傳播正確思想，一定要把社會效益放在首位，令其起到帶頭作用。國有文化企業在期末業務考核時，應把社會效益放在突出位置，社會效益和經濟效益相結合，企業才能科學合理發展。

著力提高鄉村文化企業的發展水平，增強先進文化的傳播能力。鄉村文化企業的創作應以現實為依據，尊重歷史，這樣才能創造出大眾喜聞樂見的作品。互聯網已經高度普及，文化作品一般通過網絡傳播，這種全新的方式非常便捷，突破了時間和地域的限制，我們隨時隨地都可以接觸到優秀的文化作品。同時，網絡監管部門要過濾掉低俗、暴力等嚴重危害青少年身心健康的信息，構筑健康的文化體系，弘揚主旋律。科技日新月異，將傳統文化與先進技術結合起來，在表演形式上不僅會讓人眼前一亮，而且能更好地弘揚中華優秀傳統文化。

加強鄉村文化產業主體的思想道德建設，提倡健康的文化消費觀。應從根本上加強對鄉村文化從業者的人文素養、道德素質的教育，通過舉辦各種職業道德培訓班、報告會、外出學習等方式，對鄉村文化產業的從業者以及文化行政管理人員進行誠實守信、服務社會的道德素質培訓，加強從業者的職業道德素養。政府應對道德模范進行嘉獎，引導并激勵更多人參與其中，在社會上形成互幫互助、樂于奉獻的風氣。

總之，鄉村文化的發展獲取了更多的經濟效益，但從長遠看，文化產品應注重它們的社會效益，這種社會效益會提高人們的幸福感，有助于實現中華民族的偉大復興。這并不是要求我們放棄經濟效益，而是在兩者發生沖突時應把社會效益放在首位。實現鄉村文化產業的社會效益，需要政府的監督引導以及政策支持，鄉村企業自身更應不斷提高創新能力，傳播先進的文化思想。文化從業者應不斷提高自己各方面的素質和能力，努力投身到優秀文化作品的創作中去。

（本文系國家社科基金一般項目“環境規制、產業變動與綠色蛻變期勞動力再配置結構優化研究”（18BJL127）階段性成果）

（作者單位：福建師范大學協和學院）