“一帶一路”倡議是我國為推動與相關國家合作共贏、構建人類命運共同體提供的新思路新方案。習近平同志指出，“過去幾年共建‘一帶一路’完成了總體布局，繪就了一幅‘大寫意’，今后要聚焦重點、精雕細琢，共同繪制好精謹細膩的‘工筆畫’”。繪制好共建“一帶一路”的“工筆畫”，需要繼續推進各方面工作，其中包括提升我國國際傳播能力，切實做好“一帶一路”國際傳播工作，講好“一帶一路”故事。

做好“一帶一路”國際傳播工作，需要探索新形勢下國際傳播的基本規律和工作方法，找準方向、聚焦重點，腳踏實地、積水成淵，不斷提升我國國際傳播能力，展現真實、立體、全面的中國，促進各國民心相通相融，為共建“一帶一路”營造良好輿論氛圍。其中，增進對“一帶一路”建設參與國的了解，是做好“一帶一路”國際傳播工作的重要前提。知民情才能曉民意，合民意才能通民心。只有準確認識我們所面對的外部世界，了解我們的合作伙伴，才能提升國際傳播能力和效果，促進相互溝通和理解。“一帶一路”建設參與國眾多，不同國家不同的歷史文化、價值觀念、生活習慣以及對共建“一帶一路”的具體訴求等，都需要我們深入研究，掌握實際情況。要在深入了解相關國家國情民情的基礎上，找到合適的表達方式和敘事手法講好“一帶一路”故事。還應擴大與“一帶一路”建設參與國的媒體合作，與其共同講好“一帶一路”故事，增進各國人民的相互了解，以潤物細無聲的方式推動共建“一帶一路”深入人心。

傳播是面向受眾、服務受眾的。做好“一帶一路”國際傳播工作，關鍵是把受眾作為傳播的出發點和落腳點。在國際傳播中，尤其不能忽視國外受眾與國內受眾在文化上的差異。不能只想“我要講什么”，簡單反復宣介自己的范疇概念、政策話語，這樣不容易引發國外受眾共鳴。要充分考慮不同國家不同的法律制度、宗教信仰、風俗習慣和文化傳統等，從國外受眾容易接受的角度出發，關注“外國人想聽什么”，以其喜聞樂見的方式方法進行傳播。比如，可以多講一些共建“一帶一路”中具體的人和事，使我們的國際傳播多一些人文關懷、多一些細膩情感、多一些感人細節，讓國際傳播有深入肺腑的力度、溫暖心靈的溫度。

當前，要抓住媒體融合發展的機遇來提升我國國際傳播能力，讓新媒體技術發揮提升國際傳播能力的“乘數效應”，講好“一帶一路”故事。媒體融合不是簡單的“傳統媒體+新媒體”，而是在互聯網思維下構建起一個融媒體生態系統。可以利用新媒體可視化、移動化、社交化的特點，開發移動端媒體產品，覆蓋盡可能多的受眾。同時，通過大數據、云計算以及人工智能等技術，精準把握不同受眾的個性化需求，為其提供有針對性的信息服務。融媒體時代呼喚復合型傳播人才，這對新聞工作者提出了更高的技術能力要求。新聞工作者要了解各種新媒體技術的特點和使用方法，充分利用其傳播特性達到良好傳播效果。這就要求從事國際傳播的新聞工作者不僅要扎實掌握傳播理論，還要時刻跟蹤和掌握新媒體技術的發展，成為融媒體時代做好國際傳播工作的行家里手。

新時代，我國日益走近世界舞臺中央，這對提升我國國際傳播能力提出了更高要求。我們要把握時機，在切實做好“一帶一路”國際傳播工作中探索形成行之有效的國際傳播模式，為講好中國故事、傳播好中國聲音積累經驗，不斷提高國家軟實力。

（作者為中國傳媒大學副校長）

《 人民日報 》（ 2018年10月17日 07 版）