文化傳播事關(guān)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，必須時(shí)刻抓緊抓好。可以說，一種文化的影響力、凝聚力不僅取決于其思想內(nèi)容，而且取決于其傳播能力。誰的傳播能力更強(qiáng)，誰的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳、更有效地影響人凝聚人。當(dāng)前，我國改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)思想觀念深刻變化，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，傳播理念、傳播渠道、傳播方式正在發(fā)生深刻的變化和調(diào)整。面對(duì)新形勢(shì)，我國大力加強(qiáng)文化傳播體系建設(shè)，文化傳播規(guī)模、內(nèi)容、手段、技術(shù)、影響都實(shí)現(xiàn)了飛躍，傳播水平顯著提高，為凝聚人民群眾力量、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步作出了積極貢獻(xiàn)。但與我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的要求相比，與人民群眾不斷增長的精神文化需求相比，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播手段迅猛發(fā)展的形勢(shì)相比，與我國日益提升的國際地位相比，我國文化傳播能力和水平還有很大提升空間，“有理說不出、說了傳不開”的問題依然存在。加快提高文化傳播能力和水平，不斷增強(qiáng)主流文化的影響力凝聚力，需要從話語方式、傳播形態(tài)、傳播技巧等方面入手。

改進(jìn)話語方式。加強(qiáng)新時(shí)代文化傳播，要立足鮮活的中國特色社會(huì)主義實(shí)踐，貼近中國和世界發(fā)展實(shí)際，深入研究人民群眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，既增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力，又促進(jìn)傳播話語大眾化。善于運(yùn)用人民群眾容易接受的方式、喜聞樂見的話語，增強(qiáng)語言的人文情懷，讓人民群眾愿意聽、聽得懂、聽得進(jìn)。加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚語言、網(wǎng)絡(luò)語言等的引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，消化吸收順應(yīng)時(shí)代潮流、體現(xiàn)時(shí)代特征、反映時(shí)代精神、回答時(shí)代課題的話語，促進(jìn)主流話語創(chuàng)新發(fā)展，充分展示中國特色社會(huì)主義文化的價(jià)值追求和獨(dú)特魅力，展現(xiàn)中國特色社會(huì)主義文化的長處、美處和精華之處。

優(yōu)化傳播形態(tài)。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展， 新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，在宣傳黨的主張、引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒等方面發(fā)揮著重要作用。順應(yīng)時(shí)代潮流、優(yōu)化傳播形態(tài)，應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，加快媒體數(shù)字化進(jìn)程，打造一批新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體綜合集成發(fā)展。加強(qiáng)主流媒體采編播系統(tǒng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，加快存量資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換，積極推進(jìn)數(shù)字出版、數(shù)字印刷、數(shù)字發(fā)行、數(shù)字閱讀。加快電臺(tái)電視臺(tái)數(shù)字化建設(shè)，構(gòu)建采、編、播、存、用一體化的數(shù)字技術(shù)新體系，構(gòu)建面向多個(gè)播出平臺(tái)、多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)。

提高傳播技巧。用講故事的方式促進(jìn)文化傳播。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。信息時(shí)代，誰的故事能打動(dòng)人，誰就能擁有更多受眾、實(shí)現(xiàn)更好傳播。從一定意義上說，文化傳播的效果直接取決于講故事的能力和水平，取決于選擇什么樣的故事載體、采取什么樣的講故事方式。這提示我們，加強(qiáng)文化傳播，應(yīng)緊密聯(lián)系社會(huì)生活，用心講述中國特色社會(huì)主義文化故事，潛移默化地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；將國家、民族的宏大敘事與個(gè)人敘事結(jié)合起來，講好真實(shí)感人的故事，把中國道路、中國理論、中國制度、中國文化和中國精神、中國力量寓于其中，使人民群眾想聽愛聽、聽有所思、聽有所得。

（作者單位：湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年08月23日 07 版）