提高文化走出去的能力

　　推動(dòng)中華文化走出去，是增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力的重要內(nèi)容。近年來，中華文化海外傳播成效顯著，但仍有一些認(rèn)識(shí)上的差異需要統(tǒng)一。只有在價(jià)值、內(nèi)容、方法上形成共識(shí)，才能提高中華文化海外傳播的實(shí)效。形成價(jià)值共識(shí)是為了回答為什么傳播中華文化的問題，這是提高中華文化海外傳播實(shí)效的基礎(chǔ)；形成內(nèi)容共識(shí)是為了回答傳播哪些中華文化的問題，這是提高中華文化海外傳播實(shí)效的關(guān)鍵；形成方法共識(shí)是為了回答怎樣傳播中華文化的問題，這是提高中華文化海外傳播實(shí)效的保證。

　　形成價(jià)值共識(shí)。文化是一種資源，具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)著眼于中華文化海外傳播，推出相應(yīng)的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)文化產(chǎn)品貿(mào)易實(shí)力，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中華文化海外傳播還能塑造良好的國(guó)家形象，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。應(yīng)通過廣泛開展中華文化海外傳播促進(jìn)國(guó)際交流與合作共贏。從廣闊的國(guó)際視野和全人類角度看，中華文化不僅屬于中華民族，也屬于全人類。中華文化歷經(jīng)數(shù)千年傳承，積淀深厚，是東方文化的典型代表，在諸多方面可供其他國(guó)家和民族學(xué)習(xí)借鑒。深刻認(rèn)識(shí)中華文化的世界價(jià)值，樹立文化自信，才能更好推動(dòng)中華文化海外傳播。

　　形成內(nèi)容共識(shí)。推動(dòng)中華文化海外傳播需要有明確的內(nèi)容指向，并且不斷進(jìn)行內(nèi)容更新。在傳播內(nèi)容上應(yīng)注意兩點(diǎn)：一是克服中華文化海外傳播內(nèi)容泛化傾向，突出中華文化的核心內(nèi)容。文化分為理念、制度和器物三個(gè)層次，其中理念層次是核心內(nèi)容。在中華文化海外傳播過程中應(yīng)注意突出重點(diǎn)，運(yùn)用豐富多彩的文化手段將中華文化的精華展現(xiàn)出來。二是克服“重傳統(tǒng)、輕當(dāng)代”傾向，重視當(dāng)代中華文化的海外傳播。改革開放以來，我們黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民取得了舉世矚目的發(fā)展成就，這本身就是一種文化現(xiàn)象，國(guó)外民眾非常感興趣。在中華文化海外傳播過程中，要在重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的同時(shí)，重視當(dāng)代中華文化傳播。

　　形成方法共識(shí)。方法科學(xué)是傳播見效的重要保證。中華文化海外傳播學(xué)科跨度廣、實(shí)踐性強(qiáng)，與傳播學(xué)、文化學(xué)、符號(hào)學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)等諸多學(xué)科都有密切關(guān)系。文化傳播實(shí)質(zhì)上是符號(hào)“編碼—傳輸—接收—解碼”的過程，所以中華文化海外傳播需要借鑒符號(hào)學(xué)的理論和方法；文化與語言關(guān)系密切，語言是文化的載體，借鑒語言傳播的良好經(jīng)驗(yàn)，能夠促進(jìn)中華文化海外傳播；文化屬于一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，文化傳播實(shí)質(zhì)上是社會(huì)信息交流的過程，因此也需要借鑒社會(huì)學(xué)的理論和方法；文化更是在歷史長(zhǎng)河中不斷發(fā)展和積累起來的，因此在文化傳播過程中需要關(guān)注和借鑒歷史學(xué)的理論和方法。由此可見，中華文化海外傳播的方法需要廣泛借鑒吸收多個(gè)學(xué)科理論和方法的養(yǎng)分。此外，中華文化在具體傳播過程中應(yīng)采用多元化、多渠道的傳播方法，不僅要重視傳統(tǒng)的人際傳播，而且要利用好現(xiàn)代化的數(shù)字手段，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和新媒體的作用，廣開傳播渠道。

本文是國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“一帶一路背景下中國(guó)價(jià)值觀的國(guó)際傳播研究”（17ZDA285）的階段性成果

 

　　（作者單位：大連外國(guó)語大學(xué)中華文化海外傳播研究中心）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年05月09日 07 版）