提高文化走出去的能力

　　推動中華文化走出去，是增強中華文化國際影響力的重要內(nèi)容。近年來，中華文化海外傳播成效顯著，但仍有一些認識上的差異需要統(tǒng)一。只有在價值、內(nèi)容、方法上形成共識，才能提高中華文化海外傳播的實效。形成價值共識是為了回答為什么傳播中華文化的問題，這是提高中華文化海外傳播實效的基礎(chǔ)；形成內(nèi)容共識是為了回答傳播哪些中華文化的問題，這是提高中華文化海外傳播實效的關(guān)鍵；形成方法共識是為了回答怎樣傳播中華文化的問題，這是提高中華文化海外傳播實效的保證。

　　形成價值共識。文化是一種資源，具有相應(yīng)的經(jīng)濟價值。實現(xiàn)文化的經(jīng)濟價值，應(yīng)著眼于中華文化海外傳播，推出相應(yīng)的文化產(chǎn)品，增強文化產(chǎn)品貿(mào)易實力，推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中華文化海外傳播還能塑造良好的國家形象，提升國家文化軟實力。應(yīng)通過廣泛開展中華文化海外傳播促進國際交流與合作共贏。從廣闊的國際視野和全人類角度看，中華文化不僅屬于中華民族，也屬于全人類。中華文化歷經(jīng)數(shù)千年傳承，積淀深厚，是東方文化的典型代表，在諸多方面可供其他國家和民族學習借鑒。深刻認識中華文化的世界價值，樹立文化自信，才能更好推動中華文化海外傳播。

　　形成內(nèi)容共識。推動中華文化海外傳播需要有明確的內(nèi)容指向，并且不斷進行內(nèi)容更新。在傳播內(nèi)容上應(yīng)注意兩點：一是克服中華文化海外傳播內(nèi)容泛化傾向，突出中華文化的核心內(nèi)容。文化分為理念、制度和器物三個層次，其中理念層次是核心內(nèi)容。在中華文化海外傳播過程中應(yīng)注意突出重點，運用豐富多彩的文化手段將中華文化的精華展現(xiàn)出來。二是克服“重傳統(tǒng)、輕當代”傾向，重視當代中華文化的海外傳播。改革開放以來，我們黨帶領(lǐng)全國各族人民取得了舉世矚目的發(fā)展成就，這本身就是一種文化現(xiàn)象，國外民眾非常感興趣。在中華文化海外傳播過程中，要在重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的同時，重視當代中華文化傳播。

　　形成方法共識。方法科學是傳播見效的重要保證。中華文化海外傳播學科跨度廣、實踐性強，與傳播學、文化學、符號學、語言學、社會學、歷史學等諸多學科都有密切關(guān)系。文化傳播實質(zhì)上是符號“編碼—傳輸—接收—解碼”的過程，所以中華文化海外傳播需要借鑒符號學的理論和方法；文化與語言關(guān)系密切，語言是文化的載體，借鑒語言傳播的良好經(jīng)驗，能夠促進中華文化海外傳播；文化屬于一種特殊的社會現(xiàn)象，文化傳播實質(zhì)上是社會信息交流的過程，因此也需要借鑒社會學的理論和方法；文化更是在歷史長河中不斷發(fā)展和積累起來的，因此在文化傳播過程中需要關(guān)注和借鑒歷史學的理論和方法。由此可見，中華文化海外傳播的方法需要廣泛借鑒吸收多個學科理論和方法的養(yǎng)分。此外，中華文化在具體傳播過程中應(yīng)采用多元化、多渠道的傳播方法，不僅要重視傳統(tǒng)的人際傳播，而且要利用好現(xiàn)代化的數(shù)字手段，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和新媒體的作用，廣開傳播渠道。

本文是國家社科基金重大項目“一帶一路背景下中國價值觀的國際傳播研究”（17ZDA285）的階段性成果

 

　　（作者單位：大連外國語大學中華文化海外傳播研究中心）

　　《 人民日報 》（ 2018年05月09日 07 版）