學術期刊的新媒體轉型與融合發展

　　前不久，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。盡管與新媒體融合更多地指向傳統新聞傳媒，但作為學術主要傳媒的學術期刊并不能自外于“傳統媒體”。換言之，學術期刊與新媒體融合發展在國家戰略層面同樣具有重大意義。

　　與新聞傳播領域新媒體發展快、傳播廣，直接威脅到傳統主流媒體的地位有所不同，在學術傳播領域，仍是學術期刊一家獨大的局面，在當今的學術體制特別是評價體制之下，傳統學術期刊的地位似乎仍不可動搖。但是，新媒體的挑戰已經到來。一些隨筆、評論性的學術文章乃至長篇學術論文的網絡鏈接在微博和微信平臺上廣泛傳播，迅速改變著學術傳播的面貌，彰顯出學術新媒體的巨大潛力和廣闊前景。

　　我們不妨從技術角度大致勾勒學術新媒體的若干特征。其一，學術信息的傳播更為迅捷�；ヂ摼W徹底改變了紙本時代從中心到邊緣的縱向傳播模式，實現了橫向的共時態傳播，傳播不再有任何物理障礙。其二，大量學術信息的聚合（大數據）構成了開放的公共學術平臺。在這個大平臺上，傳統學術期刊已無法獨立存在，傳播的單元已從期刊變為單篇論文。其三，為改變巨量信息聚合而導致的無序狀態，學術期刊將以新的形式呈現，那就是學科或問題邊界清晰、組合靈活的個性化期刊，并形成有序組合的期刊體系。

　　盡管前景誘人，但與新聞領域相比，學術新媒體尚不能獨立存在，故傳統學術期刊可以直接向新媒體轉型，輔之以與新媒體融合發展。

　　數字化無疑是學術新媒體的基礎，但時至今日，學術期刊的數字化進程仍然舉步維艱。

　　瓶頸之一是陳舊的觀念。在將數字傳播的權利授予中國知網等期刊數據庫后，學術期刊仍固守著原來的理念和地盤，嚴格按照傳統的模式按部就班地編輯和出版，觀念上幾無改變。然而，在學術期刊以外的世界里，互聯網帶來的傳播技術、方式和渠道的變化正在導致整個生產流程的改變，與此相伴隨的是觀念的改變——歷經了從數字化生存到互聯網思維的發展變化，不斷發酵膨脹，深刻地影響到了社會生活的方方面面。反觀學術期刊界，作為互聯網思維最好體現的新技術、新模式和新平臺始終沒能產生，不能不說是與互聯網思維格格不入的陳舊觀念所致。

　　瓶頸之二是僵化的體制。學術新媒體難產的原因還在于其得以產生和存在的前提是必須為體制所承認。傳統學術傳媒向新媒體的過渡，或者新媒體的產生，都需要有新的期刊體制的支持。換言之，只有期刊體制為新媒體的誕生開辟出通道，新媒體的產生才是合法的；期刊體制即使不能催生，至少也要能容納新媒體，新媒體才能脫穎而出。

　　瓶頸之三是資金的匱乏。近20年來，基于互聯網技術的新媒體、新產業可謂風生水起，在將新穎的創意付諸實施而取得空前成功的背后，都有著巨額資金的支持，這些資金多來自風險投資。學術期刊的新媒體轉型與融合發展同樣需要巨大資金，但學術傳播的公益性質使它很難成為賺取巨額利潤的產業，爭取風險投資的可能與其他互聯網企業無法相比。加之囿于政策限制，目前能夠投入資金的只能是政府。但到目前為止，除了國家社科基金給予學術期刊一定的資助外，尚無新的來源。而僅靠這一資助，對于實現新媒體轉型來說，無異于杯水車薪。

　　瓶頸之四是人才的困境�；仡櫥ヂ摼W短短幾十年的歷史我們不難看到，這是一個年輕人的事業，許多成功的互聯網人士，他們起步之初，都還是青年。然而，在今天的期刊體制和人員結構中，掌握期刊命運的多不是年輕人。由于年齡和知識結構的限制，他們對互聯網從觀念到技術、模式和平臺都有難以克服的隔膜。

　　要突破以上瓶頸，需要更新辦刊觀念、改革期刊體制、加大資金投入和選拔合適人才，這是一個系統工程，固然需要有精細的頂層設計和積極的底層響應，但更需要一個合適的突破口或切入點。國家社科基金對學術期刊的資助可以視為學術期刊新媒體轉型與融合發展的良好契機。盡管資助時間不長、數額有限，但足以開啟轉型與發展這一艱難的破冰之旅。國家社科基金通過資助，已經聚合起了200家優秀學術期刊，這是最為可貴和重要的基礎。當前，國際學術傳媒競爭更多地表現為平臺之爭，如果能夠整合200家期刊的優質資源，運用數字技術，建立合作模式，開發開放平臺，創新期刊體制，爭取更多資金，那么，學術新媒體也就呼之欲出了。