網絡文化作為一種新的文化形態日益顯示出特有的力量，對主流意識形態以及整個社會的文化價值觀產生了強大影響。正確看待網絡文化的價值觀問題，用社會主義核心價值觀引領網絡文化的發展方向，成為我國文化建設特別是宣傳思想工作的一個重大課題。

網絡文化彰顯了人的自主自覺，形成了一種新的文化生態，并對政治治理和公共領域產生了積極影響。然而，問題的另一個向度也非常突出，那就是網絡文化在文化發展和價值觀建設方面的消極影響。文化盲從在網絡文化中極為盛行，某些明星人物和意見領袖成為網絡“大V”，其身后成千上萬的“粉絲”以這些“大V”的意見為標準、為導向，完全喪失了自己的判斷。一些不穩定、不成型的價值態度、文化品位，一些嘲諷、玩弄、批判、圍攻主流意識形態的黃段子、黑段子和假信息，借助網絡載體廣泛流傳，在思想內容和話語體系上構成了對主流意識形態和核心價值觀的消解力量。碎片化、快餐化、表面化的網絡文化產品大量吞噬和擠壓意識形態文化產品，減縮了主導文化的數量和范圍，并通過改變主導文化作品的意義，誤導大眾對主流意識形態的理解。這些都對社會主義核心價值觀構成了極大沖擊。

網絡文化的多樣性功能和多重性價值觀是客觀存在的事實，既不能因其有價值合理性一面就漠視其負面影響，也不能因為其存在著負面影響就限制其發展。放縱和堵死都是不現實的，關鍵是要用社會主義核心價值觀引導其沿著正確方向發展，使之真正成為社會主義文化的重要組成部分，為繁榮當代中國文化作出貢獻。

積極培育和踐行社會主義核心價值觀，強化網絡文化的價值觀標準。中國網絡文化發展的價值標準就是社會主義核心價值觀，必須用核心價值觀引領網絡文化的發展方向。網絡文化中存在的價值觀問題，是社會轉型時期人們價值觀復雜化的重要體現，面對社會利益和社會結構的深刻變化，人們的價值取向呈現多元化的趨勢，這就突出地需要加強社會主義核心價值觀的培育和踐行。培育和踐行社會主義核心價值觀，必須站在推進社會主義制度發展的高度，站在維護和發展中國最廣大人民利益的高度，站在適應人類文明發展總趨勢的高度，正確處理普適性文明與制度性要求、民族性文化與全人類共識的關系；充分體現中國特色社會主義的制度特征和實踐要求，反映社會主義建設規律和共產黨執政規律；充分吸收中華民族優秀傳統文化，反映中國人民的共同愿望和理想追求；充分吸收世界各個民族各種制度優秀文明成果，體現人類歷史發展的普遍規律和基本趨勢，反映人類共同的理想愿望和價值追求。任何離開社會主義制度發展方向而放棄基本原則，離開民族特點而照搬照抄的所謂普世價值，離開人類文明發展大道而封閉自守的做法，都是不可能成功的。

科學把握用社會主義核心價值觀引領網絡文化發展方向的辯證法。既要引領好網絡文化的發展方向，又要有力抵制腐朽的、錯誤的思想動向；既要堅持社會主義意識形態規范性，又要掌握意識形態對網絡文化引領的技巧；既要在網絡文化發展中強調最大的包容性，又要堅決維持意識形態底線的不可觸動性；既要堅持社會主義核心價值體系的嚴肅性，又要發揮網絡文化在促進民主、政治透明和社會監督等方面的重要功能。強化社會主義核心價值觀的文化領導權，用核心價值觀來掌控網絡文化的話語權，使核心價值觀深入到廣大網民、手機用戶等新媒體使用者的頭腦中，成為人們的共同理想和自覺追求，形成符合核心價值觀的思維方式、思想認同。通過建立核心價值觀與人們生活方式的同構機制，把核心價值觀滲透到人們的生活方式、交往實踐和信仰層面，作為個人反省的價值標準、日常生活的基本遵循、交往實踐的基本標尺。積極創建核心價值觀在網絡文化中的生產和再生產機制，把核心價值觀滲透到網絡文化的生產方式當中，使網絡文化的創作、傳播和消費成為核心價值觀建設的重要載體。

善于開展網絡文化領域的意識形態斗爭，強化網絡文化領域的反滲透意識。實事求是地說，網絡文化之所以出現價值觀問題，一個重要原因就在于網絡管理某些環節上存在著“庸俗寬容”的情況，一些門戶網站在錯誤思想面前袖手旁觀甚至縱容其泛濫，極大地擾亂了人們的思想，造成負面影響。同時，在網絡文化高度發達的形勢下，我們的思想教育工作沒有很快地適應現代科技和傳媒技術的發展，及時轉換思路，更新工作方式方法，導致被動應付甚至手足無措。為了更好地凈化網絡空間、加強網絡文化的價值觀建設，應當加大陣地建設意識，善于、敢于同網絡上各種錯誤思潮進行交鋒，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，真正做到守土有責、守土盡責。

（作者為國家社科基金項目“全球化條件下中國大眾文化的現實境遇及發展對策研究”負責人、中國社科院研究員）