本課題以《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決議》為理論指導(dǎo)，從全球競爭格局與中國國情兩個實際出發(fā)，在充分考慮我國經(jīng)濟與文化發(fā)展階段及發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，探討提升我國文化產(chǎn)品國際競爭力的路徑和策略。

本課題組重點建構(gòu)了由文化與經(jīng)濟、國內(nèi)與國外四個維度的國際競爭力評價模型，其優(yōu)點在于更加全面反映了我國文化競爭力發(fā)展的階段，突出了文化發(fā)展的個性特征。在此基礎(chǔ)上，課題組展開相關(guān)調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，總結(jié)國內(nèi)外文化產(chǎn)品國際競爭力形成的機理，擬進而提出相關(guān)的對策和建議。

具體完成了工作如下：

一、召開課題國際專家前期咨詢會

2012年5月、2012年10月分兩次邀請澳大利亞昆士蘭大學(xué)文化創(chuàng)意中心Michael Keame教授前來進行專家咨詢，就國際文化市場的主要特征以及目前中國文化產(chǎn)品可能的進入路徑進行了討論。同時廣泛聯(lián)系國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專家，譬如，與University of California, Los Angeles的Francis教授咨詢美國好萊塢電影國際競爭力的經(jīng)驗，與德國漢堡大學(xué)教授咨詢中歐文化產(chǎn)品特征，與臺灣、香港、澳門的學(xué)者咨詢兩岸三地文化產(chǎn)品集群發(fā)展問題，與韓國學(xué)者咨詢“韓流”現(xiàn)象形成機制等。經(jīng)過上述前期咨詢工作，理順了本課題研究框架，明確了課題研究的重點和突破難點的途徑。

二、文獻梳理和基礎(chǔ)研究成果出版

按照課題設(shè)計框架，本研究包含六個子課題。目前已就六個子課題的國內(nèi)外相關(guān)文獻進行比較系統(tǒng)的梳理。譬如，檢索了Cambridge Journals Online， EBSCO (ASC, BSC, CMMC)，EBSCO Art & Architecture Complete，Ebrary電子圖書，ISI Web of Science (SCIE, SSCI, A&HCI, ISI Proceedings)和JSTOR等外文期刊全文庫，以及CNKI數(shù)據(jù)庫、中國科技期刊數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)、博看網(wǎng)暢銷期刊數(shù)據(jù)庫、超星地方志數(shù)據(jù)庫、超星數(shù)字圖書館等中文圖書期刊，已系統(tǒng)收集到相關(guān)文獻資料。

對課題組前期相關(guān)成果進行整理出版，目前已經(jīng)出版了《中國傳媒集團國際化戰(zhàn)略研究》、《我國三網(wǎng)融合運營模式研究》、《融合媒體受眾采納行為研究》、《中國傳媒集團經(jīng)營戰(zhàn)略研究》。與此同時，發(fā)表了相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，其中《上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化體制改革協(xié)同推進研究》獲上海市第九屆鄧小平理論研究成果二等獎。這些前期研究成果的整理出版，為本課題研究資料積累，進一步深入研究奠定了基礎(chǔ)。

三、數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)庫建設(shè)方案論證工作

課題組已與一些國際、歐美傳媒行業(yè)協(xié)會積極聯(lián)系，擬建立相關(guān)數(shù)據(jù)共享機制。通過建立上述合作、交流、共享機制，比較系統(tǒng)地收集到西方發(fā)達國家傳媒發(fā)展原始數(shù)據(jù)，為提高研究報告的科學(xué)性奠定了堅實基礎(chǔ)。目前已收集到數(shù)據(jù)主要有：1.報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。已收集美歐日等國報紙產(chǎn)業(yè)歷年發(fā)展總規(guī)模，各類報紙數(shù)量、發(fā)行量，廣告收入結(jié)構(gòu)，報紙受眾結(jié)構(gòu)，以及各國報業(yè)20強相關(guān)基本數(shù)據(jù)。此外，收集到美歐等國報紙產(chǎn)業(yè)歷年競爭指數(shù)原始數(shù)據(jù)。2.電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。已收集到美歐日等發(fā)達國家觀眾歷年觀看電視時長、媒體使用情況，電視廣告結(jié)構(gòu)變化趨勢、電視媒體內(nèi)容來源，20強電視公司相關(guān)原始數(shù)據(jù)，以及電視家庭數(shù)量、商業(yè)電視臺的數(shù)量及電視競爭措施等基本數(shù)據(jù)資料。3.雜志圖書產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。已收集到西方發(fā)達國家雜志讀者的人口統(tǒng)計學(xué)特征；雜志內(nèi)容結(jié)構(gòu)特征，100強雜志成長過程、雜志產(chǎn)業(yè)規(guī)模及結(jié)構(gòu)；此外，還收集到圖書產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)資料，如圖書出版結(jié)構(gòu)、圖書銷售結(jié)構(gòu)，以及圖書、雜志競爭指數(shù)等。4.寬帶與游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。已收集到中美日歐等國寬帶戶數(shù)、寬帶用戶的人口統(tǒng)計學(xué)特征，以及視頻游戲、在線游戲和最佳暢銷的視頻游戲類型、電腦游戲類型、網(wǎng)絡(luò)游戲等銷售數(shù)據(jù)。5.電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。已收集到中美日歐電影制作規(guī)模及結(jié)構(gòu)，熱門賣座影片的評分，分銷渠道結(jié)構(gòu)、屏幕總數(shù)，觀眾、票房趨勢、入場趨勢、人均入場趨勢、觀影頻率，不同年齡組觀影頻率、電影業(yè)就業(yè)統(tǒng)計等。6.音樂、廣播產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。已收集到美歐日廣播聽眾的人口統(tǒng)計學(xué)特征，廣播內(nèi)容、不同格式廣播的聽眾，收音機市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)、FCC的廣播站總計、美國廣播電臺的數(shù)量；音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)、音樂內(nèi)容類型、音樂受眾年齡和性別特征等。上述原始數(shù)據(jù)的搜集，為建立傳媒產(chǎn)品競爭力評價模型，分析中國傳媒產(chǎn)品國際競爭力等，奠定了數(shù)據(jù)資料基礎(chǔ)。

在上述基礎(chǔ)上,探討數(shù)據(jù)庫開發(fā)和建設(shè)問題。目前已初步形成了數(shù)據(jù)庫建設(shè)的基本架構(gòu)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以及網(wǎng)站上線運行機制。這些工作對于充分挖掘數(shù)據(jù)資料，提高課題研究的工作效率，提高課題研究成果的科學(xué)性奠定了基礎(chǔ)。

四、編制了調(diào)研問卷和訪談提綱

針對文化產(chǎn)品國際競爭力評價所需的數(shù)據(jù)，課題組編制了一些有關(guān)文化產(chǎn)品影響力的問卷、訪談提綱和實驗方案。與此同時，已積極向美國、德國、法國、俄羅斯、韓國、日本、印度等國學(xué)者聯(lián)系，建立穩(wěn)定的合作研究關(guān)系，以期能夠收集到比較連續(xù)、真實可靠的數(shù)據(jù)。同時，也希望通過數(shù)據(jù)收集過程，能夠使參與者熟悉課題研究要求，能夠從國外文化消費者視角為課題組提供有益建議。

五、各子課題相關(guān)研究進展情況

根據(jù)申報書課題設(shè)計，本課題包含兩個子課題：子課題1是我國文化產(chǎn)品競爭力的國際比較研究，子課題2是建構(gòu)文化產(chǎn)品國際競爭力評價指標(biāo)體系，子課題3是提高我國文化產(chǎn)品國際競爭力路徑選擇，子課題4是我國文化企業(yè)提高其產(chǎn)品國際競爭力策略，子課題5是我國文化產(chǎn)品國際競爭力政策保障體系，子課題6是建構(gòu)文化產(chǎn)品國際競爭力信息系統(tǒng)研究。鑒于子課題3、4、5需要子課題1、2、6的支撐，為此，本課題組今年重點完成子課題1、2、6三個基礎(chǔ)性研究。目前，子課題1的工作已基本完成，正在進行資料整理和成果撰寫階段。子課題2基本數(shù)據(jù)已收集完畢，但調(diào)研工作尚未全部完成，暫無法系統(tǒng)完成評價模式。但以部分?jǐn)?shù)據(jù)為例進行了嘗試性前期預(yù)研究，擬將預(yù)研究成果以《中國傳媒國際競爭力研究報告》的形式，今年年底到明年年初先期出版，以廣泛征求意見，修改完善課題正文研究部分。子課題6已完成框架設(shè)計，即將進入硬件調(diào)試階段。

總體而言，本課題按照申報書的時間節(jié)點順利進行。但涉及到國外調(diào)研部分工作，受到簽證手續(xù)復(fù)雜，國內(nèi)報銷規(guī)定限制等一些具體細(xì)節(jié)的影響，此項工作還未全面鋪開，課題組已多方協(xié)調(diào)正在積極推進過程中。總之，文獻資料檢索、面上數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)庫建設(shè)、調(diào)研前期準(zhǔn)備工作等均已全面完成。下一階段課題組將集中解決國外調(diào)研的一些技術(shù)性難題，力爭2013年第一季度完成大部分調(diào)研工作，進而解決子課題3、4、5的關(guān)鍵研究問題。預(yù)計2013年4月起陸續(xù)為黨和國家提供一些高質(zhì)量的決策參考建議；發(fā)表5-6篇高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，召開1-3次課題課題成果發(fā)布會。

（課題組供稿）