實踐人文奧運，將促進國民素質的提高，增進中國文化與奧林匹克文化的有機融合，展示中國和平友善的國家形象，從而大幅提升國家文化軟實力

　　崇高的奧林匹克精神中，包含著豐厚的人文底蘊；充滿改革開放生機的北京，蘊含著與奧林匹克精神息息相通的悠久文明傳統(tǒng)。奧運與北京的驚喜相逢，應運而生的必然是“2008北京奧運”的核心理念---人文奧運。人文奧運理念，既凸顯了奧林匹克精神的人文特質，又彰顯了中華民族歷史文化的魅力和價值。深刻領悟人文奧運理念，努力實踐人文奧運理念，是成功舉辦北京奧運會的關鍵所在，也是抓住機遇、提升國家文化軟實力的智慧之舉。

　　文化軟實力需要搶占“先手”

　　任何一個國家的綜合國力，都是作為物質因素力量的硬性實力和作為非物質因素力量的軟性實力的統(tǒng)一。隨著人們對作為非物質因素力量的軟性實力的關注和認識的深化，在上世紀90年代，哈佛大學教授約瑟夫·奈最早提出并開始使用“軟實力”這一概念。他認為，軟實力是一種通過吸引而非強制或收買的手段來實現目的的特殊力量。所謂國家軟實力，就是指一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力，其中，文化的力量最為重要。

　　新世紀新時代，世界多極化、經濟全球化的深入發(fā)展和科學技術的日新月異，文化與經濟的交融不斷加深，經濟的文化含量日益提高，文化的經濟功能越來越強，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。適應時代的呼喚，基于中國特色社會主義現代化建設的實踐經驗，我們黨從戰(zhàn)略高度審視文化的力量，強調文化在綜合國力競爭中的地位和作用，正如黨的十六大報告指出的“文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中”。黨的十七大報告要求全黨同志“要堅持社會主義先進文化前進的方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”。“國家文化軟實力”這一新概念的提出，為中國特色社會主義理論增添了一個新亮點，凸顯了文化建設的戰(zhàn)略意義，反映了黨對于社會主義現代化建設規(guī)律的認識達到了新的高度。我們應當始終保持清醒的頭腦，找準我國文化發(fā)展的方向，抓住抓好一切機遇，促進我國文化的繁榮發(fā)展，增強國家文化軟實力，搶占在綜合國力激烈競爭中的優(yōu)勢地位。

　　文化軟實力提升的奧運契機

　　奧運會是國際體育的最高盛會，也是世界文化交流的巨大舞臺。一個國家的城市被授予奧運會的舉辦權，標志著這個國家擁有較高的國際認可度，預示著這個國家文化凝聚力和輻射力的快速增強。這是因為，奧運會的成功舉辦能夠極大地振奮國民精神，激發(fā)國民的愛國熱情，提高國家的凝聚力；能夠全方位地展示舉辦國的文化形象，拓展舉辦國文化在世界上的影響力；能夠促進民族精神與時代精神的交融，進一步激活并增強民族文化的活力，推進民族文化的繁榮發(fā)展。

　　實踐證明，奧運會的舉辦往往伴隨著經濟崛起、國家形象的轉換與民族文化國際影響力的擴大。在亞洲，日本是第一個舉辦奧運會的國家。日本通過1964年東京奧運會的籌辦，展示了戰(zhàn)后日本蓬勃發(fā)展的面貌和東方文化的獨特魅力，尤其令人記憶深刻的是，廣島原子彈災難當天出生的日本青年坂井義則點燃了奧運會的圣火，展現了日本從戰(zhàn)爭災難中走向和平發(fā)展的國際形象。1998年漢城奧運會的舉辦，標志著韓國經濟騰飛、政治民主時代的到來，尤其令人矚目的是，隨著1998年漢城奧運會主題曲《手拉手》在世界上的廣為流傳，韓國文化在亞洲乃至世界的影響力越來越大。受惠于奧運會的“文化立國”方針，帶來了文化創(chuàng)意產業(yè)的迅猛發(fā)展，向世界展現了“勤勉、誠實，具有成熟市民意識、團結”的韓國國民形象。

　　北京申辦奧運會以來的大量事實也說明，奧運會對于中國國家軟實力的提升效應已經初步顯現。豐富多彩的“迎奧運、講文明、樹新風”活動和群眾體育健身活動，培養(yǎng)了人們文明禮儀素養(yǎng)和健康有益的生活方式，奧林匹克運動所倡導的身心和諧、團結友愛、公平競爭、拼搏進取、重在參與、相互尊重等觀念日益深入人心；北京奧運會會徽“中國印---舞動的北京”、北京奧運會口號“同一個世界，同一個夢想”、北京奧運會吉祥物“福娃”、北京殘疾人奧運會會徽“天地人”、北京殘疾人奧運會吉祥物“福牛”、北京奧運會火炬、文化活動標志、環(huán)境標志、志愿者標志、體育圖標、紀念郵票等系列文化標志，體現了中國文化正在通過奧運會這座橋梁走向世界。

　　文化軟實力在人文奧運實踐中提升

　　北京奧運會是中國提升國家軟實力的歷史契機，我們必須緊緊地抓住這一重大契機，推進國家軟實力建設。人文奧運是北京奧運會的核心理念，它強調世界不同地域之間的文化交流，倡導人的素質的全面提升和充滿友愛和平的和諧世界的創(chuàng)建，集中體現和發(fā)展了奧林匹克運動以人為本的人文內涵。實踐人文奧運，對于弘揚奧運精神，增強國家文化軟實力，具有重要而深遠的意義。

　　第一，實踐人文奧運，促進國民素質的提高。奧林匹克運動倡導“體育為大眾”，奧林匹克主義主張“增強人的體質、意志和精神并使之全面發(fā)展”，人文奧運強調和發(fā)展了奧林匹克精神中蘊含的人本價值，是以人為本的奧運與中國現實語境相結合的產物。實踐人文奧運，就是要把北京奧運會辦成一屆“人民的奧運會”，努力提高人民的身體素質、心理素質、道德素質、文化素質，引導人們追求身心和諧發(fā)展。要讓人們在實踐人文奧運的過程中，體驗改革創(chuàng)新給中國社會帶來的深刻變化，感受中國特色社會主義的巨大生命力，認同社會主義核心價值體系，激發(fā)愛國主義熱情。要通過深入開展文明教育活動，引導人們遵守基本道德規(guī)范，形成良好的禮儀習慣和文明風尚，培育一流的道德素質、一流的服務質量，展現中國公民的嶄新風貌，建設具有更高文明素質和精神追求的國家。

　　第二，實踐人文奧運，增進中國文化與奧林匹克文化的有機融合。人文奧運的基本內涵之一，就是通過奧運與文化的充分融合，使奧運體現出高雅的文化追求。實踐人文奧運，就要深入挖掘中國文化的豐富資源，組織開展多種形式的文化活動，創(chuàng)造性地實現中國文化與奧林匹克文化的融合，以中國文化精華來補充和發(fā)展奧林匹克文化，彰顯中國文化的時代風貌與獨特魅力。要在人文奧運的實踐中，更加自覺、主動地突出奧林匹克文化與中國文化的內涵，以奧林匹克文化的發(fā)展成就推動中國文化的發(fā)展和繁榮。要實施中國文化“走出去”戰(zhàn)略，使中國文化借助北京奧運會籌辦的良好勢頭和重要契機揚帆出海，使包括中國武術文化在內的文化產品進一步走向世界，以積極主動的姿態(tài)增強中國文化在世界上的影響力。

　　第三，實踐人文奧運，展示中國和平友善的國家形象。國民素質與國家文化是國家文化軟實力的“內核”，國家形象則是國家文化軟實力的“外形”。奧林匹克運動反對任何形式的社會歧視，倡導人與人之間的相互理解，進而實現不同人之間的友誼以及不同國家之間的和平。中國文化突出特色就是注重和諧，在處理人與人之間的關系中，強調以和為貴、和而不同；在處理不同國家、不同民族之間的關系時，注重相互尊重，求同存異，協和萬邦。人文奧運蘊含著奧林匹克運動和中國文化所共有的友愛與和平精神，因此，實踐人文奧運，既能弘揚奧運精神，又能展示當代中國的友愛精神與和平追求，塑造和平友善的國家形象。形象就是力量，國家形象是一個國家最重要的無形資產之一。我們要以2008年北京人文奧運為契機，努力構建一個風俗淳美、雍容大度的文化古國的形象，一個禮儀優(yōu)雅、文質彬彬的文明守禮的形象，一個兼容并包、和而不同的開放包容的形象，一個善鄰懷遠、協和萬邦的和平友好的形象，一個剛健有為、發(fā)奮圖強的自強不息的形象，一個充滿生機、其樂融融的和諧發(fā)展的形象。